Студопедия

Главная страница Случайная лекция


Мы поможем в написании ваших работ!

Порталы:

БиологияВойнаГеографияИнформатикаИскусствоИсторияКультураЛингвистикаМатематикаМедицинаОхрана трудаПолитикаПравоПсихологияРелигияТехникаФизикаФилософияЭкономика



Мы поможем в написании ваших работ!




Жизненный цикл товара. Концепция жизненного цикла товара подразумевает, что товар в своем развитии проходит несколько стадий

Читайте также:
  1. АНАЛИЗ СВОЙСТВ ТОВАРА
  2. Возврат налога на добавленную стоимость, уплаченного по товарам, работам, услугам, приобретенным за счет средств гранта
  3. Выбор посредников и формы работы с ними. Продвижение туристского товара на рынке (1).
  4. Границы между торгуемыми и неторгуемыми товарами
  5. ДВОЙСТВЕННЫЙ ХАРАКТЕР ЗАКЛЮЧАЮЩЕГОСЯ В ТОВАРАХ ТРУДА
  6. ЖИЗНЕННЫЙ ПУТЬ ЛИЧНОСТИ
  7. Жизненный путь: события жизни, психологическая биография. Стили жизни. Жизненное пространство личности.
  8. Жизненный цикл голосеменных.
  9. Жизненный цикл изделия
  10. Жизненный цикл инвестиционного проекта.

Концепция жизненного цикла товара подразумевает, что товар в своем развитии проходит несколько стадий, каждая из которых требует своего подхода к маркетинговой политике (рис. 5).

 

Рис. 5. Стадии жизненного цикла товара :

0 — разработка товара и опытное производство;

1 — стадия внедрения;

II — стадия роста;

III — зрелость;

IV — насыщение;

V — снижение спроса.

Жизненный цикл товара отражен в таблице 5.

 

 

Таблица 5

Жизненный цикл товара: основные характеристики и ответные реакции

производителей

  Фаза выведения на рынок Фаза роста Фаза зрелости Фаза насыщенности Фаза упадка (спада)
Характеристика
Сбыт Слабый Быстрорастущий Медленно растущий Стабилизрующийся Падающий
Прибыль Незначительная Максимально растущая Замедленно растущая Медленно растущая Низкая или нулевая
Потребители Новаторы Массовый рынок Массовый рынок Консерваторы Отстающие
Число конкурентов Небольшое Устойчиво растущее Большое Медленно уменьшающееся Сокращающееся
Ответная реакция производителей
Основные стратегические усилия Расширение рынка Углубление рыночных позиций Отстаивание своей доли рынка Повышение рентабельности производства Изъятие наиболее убыточных товаров
Затраты на маркетинг Высокие Высокие, но относительно более низкие Относительно сокращающиеся Растущие Низкие
Основные усилия маркетинга Формирование представления о товаре Формирование предпочтения к марке Создание приверженности к марке Закрепление приверженности к марке и к фирме Выборочное воздействие
Распределение товара Неравномерное Интенсивное Интенсивное Экстенсивное Выборочное
Цена Самая высокая Высокая, но понижающаяся в конце фазы Сравнительно низкая Самая низкая Выборочно возрастающая
Товар Основной вариант Усовершенствованный Дифференцированны Дифференцированно- модернизированный Относительно высокой рентабельности

 


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Маркетинговое понимание товара | Ассортиментная политика предприятия

Дата добавления: 2014-03-03; просмотров: 325; Нарушение авторских прав




Мы поможем в написании ваших работ!
lektsiopedia.org - Лекциопедия - 2013 год. | Страница сгенерирована за: 0.003 сек.