Главная страница
Случайная лекция
Мы поможем в написании ваших работ!
Порталы:
БиологияВойнаГеографияИнформатикаИскусствоИсторияКультураЛингвистикаМатематикаМедицинаОхрана трудаПолитикаПравоПсихологияРелигияТехникаФизикаФилософияЭкономика
|
Жизненный цикл товара. Концепция жизненного цикла товара подразумевает, что товар в своем развитии проходит несколько стадий
Концепция жизненного цикла товара подразумевает, что товар в своем развитии проходит несколько стадий, каждая из которых требует своего подхода к маркетинговой политике (рис. 5).
Рис. 5. Стадии жизненного цикла товара :
0 — разработка товара и опытное производство;
1 — стадия внедрения;
II — стадия роста;
III — зрелость;
IV — насыщение;
V — снижение спроса.
Жизненный цикл товара отражен в таблице 5.
Таблица 5
Жизненный цикл товара: основные характеристики и ответные реакции
производителей
| Фаза выведения на рынок
| Фаза роста
| Фаза зрелости
| Фаза насыщенности
| Фаза упадка (спада)
|
|
|
|
|
|
| Характеристика
| Сбыт
| Слабый
| Быстрорастущий
| Медленно растущий
| Стабилизрующийся
| Падающий
| Прибыль
| Незначительная
| Максимально растущая
| Замедленно растущая
| Медленно растущая
| Низкая или нулевая
| Потребители
| Новаторы
| Массовый рынок
| Массовый рынок
| Консерваторы
| Отстающие
| Число конкурентов
| Небольшое
| Устойчиво растущее
| Большое
| Медленно уменьшающееся
| Сокращающееся
| Ответная реакция производителей
| Основные стратегические усилия
| Расширение рынка
| Углубление рыночных позиций
| Отстаивание своей доли рынка
| Повышение рентабельности производства
| Изъятие наиболее убыточных товаров
| Затраты на маркетинг
| Высокие
| Высокие, но относительно более низкие
| Относительно сокращающиеся
| Растущие
| Низкие
| Основные усилия маркетинга
| Формирование представления о товаре
| Формирование предпочтения к марке
| Создание приверженности к марке
| Закрепление приверженности к марке и к фирме
| Выборочное воздействие
| Распределение товара
| Неравномерное
| Интенсивное
| Интенсивное
| Экстенсивное
| Выборочное
| Цена
| Самая высокая
| Высокая, но понижающаяся в конце фазы
| Сравнительно низкая
| Самая низкая
| Выборочно возрастающая
| Товар
| Основной вариант
| Усовершенствованный
| Дифференцированны
| Дифференцированно- модернизированный
| Относительно высокой рентабельности
|
Дата добавления: 2014-03-03; просмотров: 325; Нарушение авторских прав Поделиться с ДРУЗЬЯМИ:
|