Студопедия

Главная страница Случайная лекция


Мы поможем в написании ваших работ!

Порталы:

БиологияВойнаГеографияИнформатикаИскусствоИсторияКультураЛингвистикаМатематикаМедицинаОхрана трудаПолитикаПравоПсихологияРелигияТехникаФизикаФилософияЭкономика



Мы поможем в написании ваших работ!




В2В и В2С

 

9.1. С помощью метода стрельб можно найти:

А. только собственное значение дифференциального уравнения;

Б. только собственное решение дифференциального уравнения;

В. собственное значение и собственное решение дифференциального уравнения.

9.2. Фазовый метод удобно применять:

А. если решение дифференциального уравнения имеет колебательный характер;

Б. в любом случае;

В. если решение дифференциального уравнения не имеет колебательный характер.

9.3. Разностный метод удобно использовать:

А. в любом случае;

Б. если задача Коши плохо обусловлена;

В. если граничные условия нулевые.

9.4. Метод дополнительного вектора является модификацией:

А. разностного метода;

Б. метода Галеркина;

В. метода стрельб.

9.5.С помощью метода Галеркина достаточно хорошо можно находить:

А. собственное значение и собственное решение дифференциального уравнения

Б. наименьшее собственное значение дифференциального уравнения.

В. собственное решение дифференциального уравнения.

 

Ответы на тест – контроль 9.5. (адрес файла Блок 3 )

9.1. «В». - собственное значение и собственное решение дифференциального уравнения;

9.2. «А» - если решение дифференциального уравнения имеет колебательный характер;

9.3. «Б» - если задача Коши плохо обусловлена;

9.4. «А» - разностного метода;

9.5. «Б» - наименьшее собственное значение дифференциального уравнения.

 

В2В и В2С

Существует множество вариантов определений b2b (business-to- business) –

«компания для компании», «бизнес для бизнеса» и др. b2с (business-to-consumer) – «бизнес для потребителя». На рынке b2с в принятии решения о покупке значительную роль играют личные эмоции человека, на рынке b2b – на рациональных соображениях.

Таблица 1

Организации В2В Конечные потребителиВ2С
Приобретение для использования в дальнейшем или перепродажи другим потребителям Приобретение только для личного или семейного использования
Решение о покупке чаще всего принимается коллективно Решение о покупке чаще всего принимается индивидуально
Проводится предварительное исследование цен и поставщиков Предварительное исследование цен и поставщиков проводится реже и менее подробно
Часто проводятся переговоры Переговоры не проводятся
Организации составляют менее многочисленную целевую группу, чем массовые потребители, они географически более сконцентрированы
Каналы дистрибуции для организаций короче Каналы дистрибуции для потребителей длиннее
Процесс принятия решения о покупке для организаций в большей степени зависит от репутации поставщика

3. Маркетинговые посредники. В их число входят торговые посредники, а также лица и фирмы, помогающие организации в осуществлении других маркетинговых функций. Это транспортные организации и фирмы, предоставляющие складские услуги, агентства маркетинговых исследований, финансовые и банковские организации, рекламные агентства и др.

4. Контактные аудитории - местные органы государственного управления (исполнительная власть, муниципальные учреждения, налоговые службы, органы правопорядка, санитарного и экологического надзора и т.п.); средства массовой информации; местные жители (общины); общественные организации (по защите прав потребителей и т.д.); "широкая публика", формирующая и выражающая общественное мнение и др.

5. Поставщики.

6. Высшие органы государственного управления.

Структура СМК: основные и синтетические средства

Система маркетинговых коммуника­ций может быть представлена как совокупность средств СМК, которые можно условно поделить на две группы: основные и синтетические.

Косновныммогут быть отнесены средства маркетинговых коммуникаций:

  • реклама;
  • прямой маркетинг (в т.ч. персональные продажи);
  • паблик рилейшнз (в т.ч. паблисити);
  • стимулирование сбыта (сейлз промоушн).

Синтетическимиявляются средства маркетинговых коммуникаций:

  • участие в выставках и ярмарках;
  • формирование фирменного стиля (брэндинг);
  • спонсорство;
  • мерчандайзинг.

4 основных средства маркетинговых коммуникаций (реклама, паблик рилейшнз, стимулирование сбыта и прямой маркетинг) образуют комплекс, называемый иногда, по аналогии с маркетинг-микс (маркетинговой смесью), "коммуникационной смесью" (англ. - communication mix), или "продвиженческой смесью" (англ. - promotion mix, promotion blend).

Элементы этих основных коммуникационных средств присутствуют в структуре таких специфических, комплексных синтетичес­ких средств и приемов, как участие фирмы в выставках и ярмарках, формирование фирменного стиля (брэндинг), спонсорство, система маркетинговых коммуникаций в местах продажи товаров (мерчендайзинг) и др.

 

Занимает обособленную позицию и не может быть включен в названные группы средств маркетинговых коммуникаций один из самых старых инструментов коммерческих коммуникаций - неформальные вербальные маркетинговые коммуникации (молва, слухи).

Некоторые специалисты относят к самостоятельным средствам маркетинговых коммуникаций упаковку(англ. -packaging) и так называемые коллатеральные средства (от англ. - collaterial materials - побочные, второстепенные средства).

Задача осложняется тем, что все средства СМК эффективны только при комплексном использовании. Наблюдается процесс их интеграции, что стало причиной возникновения и широкого практического применения концепции интегрированной маркетинговой коммуникации.

Согласно другому подходу, мы можем выделить ATL- мероприятия и BTL-мероприятия.


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Тест-контроль для самопроверки | BTL and ATL

Дата добавления: 2014-04-15; просмотров: 245; Нарушение авторских прав




Мы поможем в написании ваших работ!
lektsiopedia.org - Лекциопедия - 2013 год. | Страница сгенерирована за: 0.003 сек.