Введение. Кафедра менеджмента и информационных технологий

Кафедра менеджмента и информационных технологий

Управление персоналом

Контрольная работа

По дисциплине «Основы маркетинга»

СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА: ЦЕЛЬ, МЕХАНИЗМЫ И ЭТАПЫ ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ

(вариант №5)

Работу выполнил _______________ Г.А. Казанцева

(подпись) студент группы УПО-12

Проверил _______________ Е.Г. Грудистова

(подпись) доцент кафедры МиИТ, к.э.н.

Братск 2013 г.

Введение

Актуальность. Практически каждое предприятие, действующее на рынке, понимает, что не может претендовать на полный его охват. Необходимо определить такие участки рынка, где желание наиболее полно удовлетворить потенциальных потребителей совпадало бы с возможностями предприятия.

Решению этих вопросов служат функциональные стратегии маркетинга. Они направлены на выбор предприятием целевых рынков (рыночных сегментов, ниш, индивидуальных потребителей) и разработку для них комплекса маркетинга, маркетинга партнерских отношений. Выделение целевых рынков - одна из ключевых задач маркетинга и основа принятия стратегических решений. Привлекательные участки рынка рассматриваются как точки приложения маркетинговых усилий. На них предприятие и сосредоточивает свою деятельность в области продукта, цены, распределения, продвижения и установления долгосрочных взаимовыгодных отношений.

Конкретный вклад маркетинга в повышение доходности и стоимости компании заключается в умении выбрать перспективные рынки (сегменты, ниши, индивидуальные потребители) и создать на них отличительные преимущества по сравнению с конкурентами в части предложения целевой группе потребителей. Реализация этих стратегических решений связана с использованием ряда методических приемов в области:

· сегментации рынка;

· позиционирования;

· разработки комплекса маркетинга;

· развития партнерских отношений.

Сегментирование рынка является основой, на которую опираются все маркетинговые действия - маркетинговое планирование, ориентированное на потребителей, исследования рынка, поиск доходных ниш, управление маркетингом.

Использование стратегии сегментирования рынка улучшает конкурентные позиции компании и позволяет лучше удовлетворять потребности покупателей. Цели сегментирования рынка направлены на увеличение продаж, на расширение доли рынка и возвышение имиджа фирмы.

Цель исследования - провести анализ процесса сегментирования рынка.

Задачи исследования:

· Дать определение сегментации рынка

· Изложить цель

· Представить механизмы

· Определить этапы осуществления

Дата добавления: 2015-06-30; просмотров: 219; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!