Метод словесных ассоциаций

Какие универмаги приходят вам на ум в первую очередь, когда речь идет о высококачественных товарах? Более подробную информацию можно получить, применив завершающие методы, которые являются естественным продолжением методов ассоциации.Это один из видов проекционных методов, когда человеку предлагается какой-либо предмет, а потом его просят сказать о том, что в первую очередь приходит на ум. Такой проекционный метод, когда респондентам дают список слов и он должен подобрать к каждому слову еще по одному слову, которое первым приходит на ум.

Метод словесных ассоциаций для выбора ключевого слогана
Авиакомпания проводила исследование реакции потребителей на четыре потенциальные ключевые фразы рекламы: "лучшие в небе", "каждый раз вовремя", "твой друг в небе", "авиалинии для избалованных пассажиров". Изучался эмоциональный тон реакции: позитивный, негативный, нейтральный, и типичность реакции: частая, редкая. В итоге метод словесных ассоциаций дал авиакомпании выбор ключевого слогана "Лучшие в небе".

Метод "Коллективный блокнот"

В основе своей метод схож с методом "индивидуальный блокнот". В качестве примера одного из вариантов можно привести следующее: когда на начальном этапе всех экспертов собирают вместе и излагают суть возникшей проблемы и ставят задачу. Затем идет процесс индивидуальной работы эксперта со своим блокнотом в течение определенного времени (здесь важно сориентировать группу так, чтобы разные эксперты сфокусировались на разных аспектах проблемы). На следующем этапе реализации экспертизы блокноты собираются, полученная информация систематизируется (работу выполняет исследовательская команда или руководитель экспертной группы) и уже после этого эксперты - участники приходят к формированию решения проблемы в живом совместном обсуждении накопленного и обобщенного материала.

Отличие заключается в том, что здесь блокноты выдаются нескольким экспертам, каждый из которых знает, что является экспертом - участником экспертной группы.

Метод "индивидуального блокнота"

Обозначенный метод проведения маркетингового анализа исключает общение эксперта - участника с исследователями которые будут проводить интервью. Он предполагает заочную работу эксперта. Данный метод требует достойного уровня оплаты услуг, предоставляемых экспертом, так как его деятельность предполагает значительную вовлеченность в процесс маркетинговой экспертизы. После определения сложности заданной проблемы и срочности ее решения и перед экспертом ставиться задача в промежуток указанного отрезка времени в выданный блокнот заносить все свои мысли, замечания, идеи касательно обозначенной проблемы. На первой странице блокнота формулируется тема заданной проблемы. По истечении оговоренного срока, блокнот необходимо сдать исследователям. При проведении данного метода значительную сложность представляет собой дальнейшая обработка информации, ее грамотная формулировка.

<== предыдущая страница	\|	следующая страница ==>
Достоинства метода контрольных вопросов	\|	Метод мозгового штурма

Дата добавления: 2015-07-26; просмотров: 256; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!

lektsiopedia.org - Лекциопедия - 2013 год. | Страница сгенерирована за: 0.006 сек.