Вирішення і письмове оформлення задач .

Date: 2015-10-07; view: 416.

ТЕМА 8. МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ ТОВАРНОГО РИНКУ.

Підготовка реферативних матеріалів з сучасних проблем мотивації споживацького мислення.

8.1. Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.

1.Місткість ринку та методика її визначення.

2.Особливості вивчення можливостей продажу товарів споживчого та виробничого призначення.

3.Маркетингові дослідження підприємств- конкурентів.

4.Маркетингові дослідження споживачів та товарів.

Завдання 1. Визначте загальний потенціал ринку художньої літератури країни на підставі таких умов та застережень. Загальна кіль­кість населення — 50 млн осіб, зокрема: неписьменних — 0,5 %; дітей віком до 12 років — 17 %; осіб із низьким рівнем доходів — 35 %; літніх людей віком понад 80 років — 0,09 %.У великих містах проживає 25 % населення, малих містах та селищах міського ти-
пу — 37 %. Середня ціна книги — 1,7 у. о. Кожен із потенційних покупців за рік купує у великих містах — 1,8; у малих містах та селищах міського типу — 0,65, у селах — 0,11 книги.

Завдання 2. Розрахуйте місткість національного ринку комплек­туючих агрегатів для холодильних установок в 2003 році виходячи з таких даних:

Власне виробництво товару у країні — 11000 виробів;

Залишок товарних запасів виробів на складах виробників — 2270 шт.;

Експорт у країни СНД — 3210 виробів;

Імпорт з країн Західної Європи — 4325 виробів;

Зменшення запасів виробів у посередницьких організаціях — 2245 шт.;

Збільшення запасів виробів у підприємств споживачів — 3585 шт.;

Побічний експорт — 975 шт.

Побічний імпорт — 1155 шт.

Завдання 3. На локальному ринку випуск і реалізацію столових сервізів на 12 персон під назвами «Святковий», «Урочистий», «Ювілейний», «Сувенірний» здійснюють відповідно порцеляновий завод «Прогрес» та фабрики «Місцевпром», «Маяк», комбінат «Буддеталь». Скориставшись вихідними матеріалами табл., виз­начте можливість контролю частки ринкового потенціалу заводом «Прогрес». Дайте письмовий висновок щодо резервів збільшення конкурентних переваг підприємства.

Таблиця