ТЕМА 10. ОРГАНІЗАЦІЯ УПРАВЛІННЯ ПРоДУКТОМ.

Date: 2015-10-07; view: 476.

Таблиця 56

Економічні характеристики сегментів
ринку електропобутових приладів

Завдання3. На рис., подано графічну інтерпретацію сегмен­тування ринку електрообігрівачів за критерієм «стиль життя» серед таких груп споживачів:

Сегмент А — «романтики». Молоді люди з малими доходами і великою готовністю до купівель. Престижність товару розглядається як демонстрація соціального статусу. Характеризуються низьким рівнем споживання, готовністю витрачати без поперед­нього вибору, увагою та довірою до реклами;

Сегмент Б — «заможні прагматики». Особи зайняті в приватному секторі. Споживачі, що знають ціну грошам, уміють їх заробляти, бажають мати за них найбільше задоволення. Характеризуються високим рівнем споживання, обачливістю щодо вит­рат, увагою до реклами і обережним до неї відношенням.

Сегмент В — «консерватори». Переважно незахищена група людей середнього і літнього віку. Головна мотивація споживання — доступні ціни. Характеризуються низьким рівнем споживання, не бажанням витрачати гроші, повною недовірою та дратів­ливістю щодо реклами.

Дайте змотивовану письмову відповідь на такі запитання.

· Чи вдало на Ваш погляд проведено сегментування ринку?

· Які споживчі властивості товару роблять його індиферент­ним відносно ринку?

· За рахунок посилення яких ринкових характеристик товару можливо розширити обсяги його споживання в різних сегментах?

Рис.. Графічна інтерпретація сегментування
ринку електрообігрівачів

9.3. Підготовка реферативних матеріалів з сучасних проблем сегментування ринку.