Тема 9. Контактні форми політичної реклами та позамовні навички комунікації (2 год.)

Date: 2015-10-07; view: 468.

Тема 8. Підготовка рекламної кампанії та рекламного продукту (2 год.)

Тема 7. Концептуальні основи та психологія політичної реклами (2 год.)

Б. Модуль 2.

Концептуальні основи. Базові визначення. Структура та етапи створення політичної реклами. Стратегія проведення рекламних політичних кампаній. Багатоманітність форм та видів політичної реклами. Глибинні психологічні механізми. Закон Вебера-Фехнера. Роль стереотипів та створення установок. «Формули» психологічного впливу.

Маркетингові дослідження. Виявлення «цільових» груп. Сегментування ринку. Загальні вимоги до розміщення реклами.

Рекламний продукт як «унікальна політична пропозиція». Політична ідентифікація. Позиціювання у рекламній кампанії. Рейтинг та ренкінг. Компоненти рекламного продукту. Рекламні продукти. Політична самореклама.

Особливості друкованих жанрів політичної реклами. Форми безпосередньої комунікації з виборцями. Деякі стилістичні аспекти текстів політичної реклами. «Дайректмейл» та «дайрект-маркетинг».

Категорії позамовних засобів комунікації. Статичні особливості й характеристики. Динамічні риси та особливості. Кінез. Вираз обличчя. Дотик як засіб спілкування. Особистий простір. Оточуюча обстановка. Голос і його якісні характеристики. Передача повідомлення за допомогою іміджу.