Типичные черты в поведении среднего потребителя

Date: 2015-10-07; view: 582.

1) Спрос потребителя зависит от уровня его доходов, влияющих на размер личного бюджета потребителя.

2) Каждый потребитель стремится получить за свои деньги «все, что можно».

3) Средний потребитель имеет отчетливую систему предпочтений, свой вкус и отношение к моде.

4) На спрос потребителя влияет наличие или отсутствие на рынках взаимозаменяемых или взаимодополняемых товаров.

Современная наука определяет потребителя с помощью: 1) теории предельной полезности; 2) методом кривых безразличия.

1. Полезность (ютиль) – это субъективное удовлетворение или удовольствие, получаемое потребителем от потребления набора товаров и услуг.

Различают общую и предельную полезность.

Общая полезность – это совокупная полезность о потребления всех наличных единиц блага.

Предельная полезность – дополнительная полезность от потребления одной дополнительной единицы товара или услуги.

Правило потребительского поведения: предельная полезность, получаемая в расчете на рубль, потраченный на один товар, должна быть равной предельной полезности, получаемой на рубль, потраченный на другой товар.

Каждый потребитель стремится максимизировать полезность, но по мере насыщения потребителя субъективная полезность товара сокращается. Например, если потребность в приобретении первого телевизора очень высока, то второго и третьего соответственно будет ниже. Это значит, что действует закон убывающей предельной полезности.

2. Бюджетная линия показывает различные комбинации двух продуктов, которые могут быть приобретены при фиксированной величине денежного дохода.

Например, если продукт А (апельсины) стоит 15 рублей, а продукт В (яблоки) – 10 рублей, то при доходе в 120 рублей потребитель мог бы приобрести эти товары в разных комбинациях, указанных на рис.1.

Рис. 1

Кривая безразличия – это кривая, показывающая различные комбинации двух продуктов, имеющих одинаковое потребительское значение или полезность для потребителя.

Карта безразличия – это совокупность кривых безразличия (рис.2).

Рис. 2

Чтобы найти равновесное положение потребителя, необходимо совместить бюджетную линию с картой безразличия. (рис.3).

Рис. 3

Кривая безразличия III не доступна для потребителя, так как находится выше бюджетной линии. Точки М и К показывают потребителю комбинации продуктов А и В, но они соответствуют меньшим совокупным полезностям, так как расположены ниже бюджетной линии. Равновесное положение потребителя достигается только в точке Д, в которой бюджетная линия касается наиболее высокой кривой безразличия II.