Пропаганда социальных целей

Date: 2015-10-07; view: 470.

Имеется в виду продвижение идей, например, недискриминационных расовых отношений, образо­вательных реформ или позитивных установок к организованному труду. Исследования показывают, что для успеха здесь необходимо выпол­нение по крайней мере одного из трех условий:

Монополизация

Эта ситуация наблюдается в том случае, если почти или полностью отсутствуют действия через другие средства массовой коммуникации, противодействующие распространению ценностей. Монополизация массовой коммуникации происходит при отсутствии контрпропаганды.

Свойственно политической структуре авторитарного общества. Так, опыт показывает, что подобная монополия играла определенную роль в поддержании контроля нацистами над населением Германии

Направление

В целом, каналы массовой коммуникации оказываются эффективными для направления существующих базовых установок, продвижения и усиления тех идей, которые уже существуют в общественном сознании.
Дополнение
Массовая пропаганда, являющаяся ни монополистической, ни направляющей, тем не менее, может быть эффективной. Это произойдет при наличии третьего условия — дополнения пропагандистских усилий персональными контактами. Несколько факторов способствуют повышению эффективности соединения усилий массовой коммуникации и персональных контактов. Во-первых, дискуссии на местном уровне актуализируют содержа­ние массовой пропаганды. Такое взаимное подтверждение производит «эффект захвата». Во-вторых, центральные каналы массовой комму­никации разгружают работу местных организаторов. На них остается лишь задача контроля обсуждения того, что было сформулировано по массовому каналу. В-третьих, сообщения о представительном дви­жении на национальной сети или в национальной прессе подтверждает его легитимность и значимость. Средства массовой коммуникации, как было показано, присваивают статус. И статус национального движе­ния как бы отражается на местном уровне, консолидируя решения его участников.