Унікальна політична пропозиція : характеристика і вимоги

Date: 2015-10-07; view: 565.

Політична реклама як система політичних комунікацій

З точки зору політичної психології, політична реклама — це система комунікацій, покликаних змінювати свідомість і поведінку людей відповідно до політичних цілей рекламодавця (політичних партій, рухів, лідерів).

Головна мета політичної реклами — цілеспрямований вплив на громадську думку, що вирізняє політичну рекламу з-поміж інших варіантів міжособистісного спілкування.

1) публічні заходи; 2) використання друкованих матеріалів на зразок плакатів, листівок, газет; 3) використання друкованих ЗМІ; 4) використання електронних ЗМІ.

Політична реклама є концентрованим комунікативним вираженням політичної платформи певних політичних сил, яке сприяє впровадженню у масову свідомість чіткого уявлення про їх характер та формуванню бажаних психологічних настановлень стосовно політичного вибору.

Теле, раді, наочна, інтернет

виразне і чітке позначення товару або послуги, унікальність самої пропозиції, його силу і вигоду.

Складові:

- сама пропозиція, ясно пояснювати виборцям, що буде, якщо він зробить те, до чого його прізивают.

- неповторність, реальна унікальність того, що пропонується.

- привабливість, безпосередньо спонукає виборця зробити те, що йому пропонують.

«Унікальне політична пропозиція» за формою і змістом повинна відповідати наступним шести вимогам:*символічність - відповідність традиціям і типу політичної культури;*концептуальність - наявність ідеї, що відповідає потребам і інтересам населення;*персоніфікація - якості лідера, що забезпечують його впізнаваність;*ексклюзивність - відмітності від реклами інших політиків;*широта впливу на виборців;*доступність.

«Унікальна політична пропозиція» повинна супроводжуватися відповідною атрибутикою (запам'ятовується слоган, привабливий колір, хороша форма, вдала емблема, належні музика, тембр голосу, шрифт і т. д.).