Политический брендинг

Date: 2015-10-07; view: 683.

Политический брендинг — это наука и искусство создания и продвижения имиджей политиков с целью формирования долгосрочного предпочтения к ним населения. Конечно, политический бренд многое взял от своего коммерческого собрата, но у него есть свои цели и задачи. Основная составляющая политического бренда — это имидж политиков и политическая символика партий. 

Бренд — от англ. клеймо, тавро — сейчас прочно вошёл в российский политический маркетинг. Клейма известны исследователям в Египте, Древней Греции на черепицах и ручках амфор, на кирпичах Древнего Рима, китайском фарфоре, кирпичах времён Российской империи. Но не все исследователи отмечают, что брендинг уже с глубокой древности разделился на коммерческий и политический.

Согласно типологизации брендов, предложенную Sue Woodward в презентации Brand Strategy and Architecture, политические бренды политиков имеют чаще всего «монолитную» структуру. В этом случае политический лидер будет главным брендом, остальные элементы – его партия, политштаб, союзный бизнес, союзные СМИ его обслуживают. Тогда как для политических партий бренды имеют в своей структуре различные общественные организации, молодёжные движения, дружественные партии. Отсюда партийный бренд попадает под тип «поддерживаемый материнским брендом». Политические бренды «гибридного» типа возникают тогда, когда одна политическая организация поглощает другую. К примеру, партия «Справедливая Россия» поглотила в себя организации «Родина», «Партия жизни», «Партия пенсионеров» — часть их бренда перекочевала на общий бренд.

И так как политический брэнд ведёт своё начало от коммерческого, предлагаю в основе системы управления политическим брендом выделить три основных принципа. Первый принцип — ориентированность на целевой политический рынок. Эксперты, базируясь на информации о населении, помогают политикам понять, какие характеристики должны быть заложены в их имидже. Политбрендологи должны идентифицировать и выбрать целевой рынок (или группу населения), разработать и реализовать стратегию для удовлетворения их политических предпочтений. Спрос диктует необходимость создавать соответствующие политические имиджи.

Второй принцип — четкая концепция политического имиджа, представляющего из себя набор материальных и нематериальных характеристик, созданных с целью соответствия политическим симпатиям населения. Для этого проводятся соответствующие интервьюирования, фокус-группы, анализ поведения населения в различных регионах страны на конкретные явления.

Третий принцип — соответствующая представлениям целевой аудитории политическая символика партии, её дизайн. Политбрендологи помогают политикам определить компоненты, которые должны быть воплощены в политической символике. Специалисты определяют те свойства политической марки, которые вызовут симпатию у населения.

Успешным брендом станет тот политик или политическая партия, которая сможет правильно распознать и использовать существующие в народе ожидания — в политической среде потребности обусловлены проблемами сегодняшнего дня, тогда как в маркетинговой среде реальные потребности человека мало изменяются. Пример удачного политического бренда — победа Б. Обамы, который воспользовался недовольством американцев политикой Дж. Буша, экономическим кризисом и ситуацией в Ираке и Афганистане.

Таким образом, политический брендинг — довольно сложный процесс, распространяющий своё воздействие на политиков и политические партии.

Партии: общефедеральные, региональные, нишевые

Дз: подумать над продвижением либеральной политической идее

Предпосылки появления ПМ:

1. Рост числа полит предложений
2. Наступление информационного общества

Информ общество: Футияма, Тофлер, Каслерс (Информационная эпоха: экономика, общество, культура)+ см литру

Зелинский (Манипуляция массами и психоанализ: манипулирование в СМИ), Забурдаева (Политическая кампания: стратегии и технологии)

Механизм распространения и восприятия инфы - см в Каслерсе?

Дз: полит рынок, концепция Егоровой и Крыштановской, определения пооит маркетинга с их анализом, функции полит маркетинга+ полит брендинг и ребрендинг

Школа общественного выбора- раздел экономики, изучающий различные способы и методы, посредством которых люди используют правительственные учреждения в своих собственных интересах. Сформирована в 60-70 годах, Вирджинский университет, Джеймс Бьюкенен (М.Егорова у нас), "Границы свободы" 1975

Предпосылки:

1. Индивидуализм (люди в полит сфере следуют своим собственным интересам; нет грани между бизнесом и политикой)
2. Концепция "экономического человека". Поведение человека обусловлено основным экономическим принципом - определяет выгоды и издержки
3. Понятия политики как процесса обмена

Государство - подобие рынка, идет борьба за власть, распределение ресурсов и тд.

Парадокс Кондорсе:

Локроллинг - практика взаимной поддержки путем торговли голосами.

Школа общественного выбора является теоретической основой политического маркетинга.