Задание 6.1 (на понимание терминов)

Date: 2015-10-07; view: 709.

Задание 5.16

Маркетинговый план семейства торговой марки «Святозар» (комплекс материалов для деревообрабатывающей промышленности) на следующий год нацелен на достижение значительного увеличения объемом сбыта и рентабельности продукта по сравнению с предыдущими годами путем изменения политики ценообразования, принципов распределения продукции и новой рекламной политики. Планируемый маркетинговый бюджет составляет 2 млн. руб., из него расходы на рекламу, сбыт и исследования планируются соответственно равными 45%, 50%, 5%. Чистая прибыль составляет 3,1 млн. руб. Определите чистую операционную прибыль и расходы на рекламу, сбыт и маркетинговые исследования.

Задание 5.17

Дать примерный перечень необходимой информации для принятия решения по ценам на строительную продук­цию по следующим разделам:

- рынок строительной продукции;

- конкуренция;

- строительное производство и затраты;

- строительная продукция;

- выручка от продажи строительной продукции и при­были.

Тема 6. ОРГАНИЗАЦИЯ КОММУНИКАТИВНОЙ ПОЛИТИКИ

Распределите характеристики (преимущества и недостатки) по видам средств рекламы, результаты внести в таблицу 17.

Характеристики:

1. Отсутствие избирательной аудитории.

2. Массовость использования.

3. Низкая стоимость, высокая изобретательность.

4. Личные контакты, визуальное ознакомление с товарами.

5. Высокая стоимость, мимолетность рекламного контакта.

6. Сочетание изображения, звука, движения.

7. Кратковременность существования, низкое качество воспроизведения.

8. Малая аудитория «вторичных читателей».

9. Представление только звуковыми средствами, мимолетность рекламного контакта.

10. Своевременность большой охват местного рынка, высокая достоверность.

11. Высокая степень привлечения внимания, широта охвата, и внимания.

12. Высокая изобретательность и престижность.

13. Высокая частота повторных контактов.

14. Большой разрыв во времени между представлением материала в редакцию и выходом его в свет; наличие бесполезного тиража.

15. Большие расходы.