Природа и условия возникновения некоммерческого маркетинга.

Date: 2015-10-07; view: 481.

Ь Write the contractions.

Write these numbers in words.

1st 2nd 3rd 4th 5th 9th 12th 20th 100th

6th 8th

is not isn't

Сфера некоммерческой деятельности существует в любой стране: действуют институты государственной власти и управления, силовые структуры, религиозные конфессии, общественные организации и т.д. Все они заинтересованы в том, чтобы результаты их деятельности находили позитивный отклик в обществе. Только в этом случае они могут рассчитывать на финансирование из средств государственного бюджета, взносы учредителей, спонсорскую помощь. Идея адаптировать методы коммерческого маркетинга к специфике некоммерческого сектора появилась в США в 70-е годы ХХ века как следствие роста числа некоммерческих организаций и резкого обострения конкуренции между ними. В новых условиях от некоммерческих организаций потребовались такие навыки, как умение четко определять позицию организации на рынке и понимать потребности клиентов, способность распространять свои убеждения, находить сторонников и т.д. Теория и методология классического маркетинга, как известно, исторически развивались из практики бизнеса. Аналогично, маркетинг некоммерческих субъектов развивается из практики деятельности в некоммерческой сфере. Однако существенное отличие данной разновидности маркетинга заключается в том, что для формирования его концепции уже имеется не только зрелая теоретико-методологическая база классического маркетинга, но и богатый опыт практического применения его методического инструментария. Это в значительной мере упрощает задачу специалистов, разрабатывающих концепцию маркетинга некоммерческих субъектов. В последние годы в России также наблюдается расширение проникновения элементов маркетинга в сферу некоммерческой деятельности. Однако такая практика не носит систематического целенаправленного характера, а скорее является результатом инициативы руководителей некоммерческих субъектов. Если говорить о предпосылках его возникновения, можно выделить три основных фактора: объективное существование некоммерческой сферы и не коммерческой деятельности; наличие свободного некоммерческого обмена результатами этой деятельности; наличие конкуренции в некоммерческой сфере.

Первые две предпосылки относятся к условиям возможности применения концепции некоммерческого маркетинга. Результаты этой деятельности призваны удовлетворять определенные общественные потребности, и доводятся до потребителя посредством некоммерческого обмена, единичным актом которого служит некоммерческая реализация. О том, что акт некоммерческой реализации состоялся, свидетельствует ответная позитивная реакция людей на результат некоммерческой деятельности, готовность к его потреблению. Третья предпосылка представляет собой условие необходимости применения концепции некоммерческого маркетинга. Некоммерческая деятельность осуществляется в конкурентной среде, которая характеризуется противоборством интересов некоммерческих субъектов, связанных с продвижением на «рынок» услуг, идей, концепций, программ и др. с целью некоммерческой реализации потребителю. Наличие конкуренции в некоммерческой сфере порождает проблему сбыта идентичных некоммерческих продуктов.

Таким образом, природа происхождения некоммерческого маркетинга связана с проблемами сбыта, возникающими у некоммерческих организаций. Применение маркетинга направлено на решение этих проблем.

Некоммерческий маркетинг побуждает население сокращать потребление жиров, есть больше фруктов и овощей, бросать курить, бороться с симптомами повышенного кровен-го давления, побуждает к донорству, безопасному сексу для сокращения распространения СПИДа и к социальной ответ-ти за совершение антиобщ-х поступков и делать др. полезных вещей. Наибольшее распространение неком-го марк-г получил зарубежом в основном в развивающихся странах с низким уровнем обр-я и культуры (вакцинация, планирование семьи. Кормление грудью). Кроме решения вопросов связ-х с охраной здоровья и планирования семьи неком-й марк-г поднимает вопросы охраны окр. среды, сохранение водных и энергет-х ресурсов.