Два уровня маркетинга

Date: 2015-10-07; view: 350.

В большинстве организаций действия, охваченные маркетинговой функцией, во главе с вице-президентом или директором Маркетинга. У растущего числа организаций, особенно крупных американских компаний, есть положение Директора по маркетингу (CMO), сообщая Генеральному директору (CEO).

Продающим методам сообщают многие общественные науки, особенно психология, социология и экономика. Антропология - также маленькое, но рост, влияние. Исследование рынка подкрепляет эти действия. Посредством рекламы это также связано со многими творческими искусствами.

Как только маркетолог преобразовал возможного покупателя, основной управленческий маркетинг вступает во владение. Процесс для основного управления перемещает маркетолога к построению отношений, лелеянию связей, усилению преимуществ, которые продали покупателя во-первых и улучшение продукта/обслуживания непрерывно, чтобы защитить бизнес от конкурентоспособных вторжений.

Два основных фактора маркетинга - вербовка новых клиентов (приобретение) и задержание и расширение отношений с существующими клиентами (основное управление).

Сосредоточенный на рынке, или ориентированный на клиента, организация сначала определяет то, чего желают ее потенциальные клиенты, и затем строит продукт или обслуживание. Маркетинг теории и практики оправдан в вере, что клиенты используют продукт или обслуживание, потому что у них есть потребность, или потому что это предоставляет воспринятое преимущество.

Маркетинг начинается задолго до продукта или обслуживания помещен на рынок. Это объединяет исследование рынка, новую разработку продукта, распределение, рекламу, продвижение, улучшение продукта, и так далее.

Что Продает?

Для маркетингового плана, чтобы быть успешным, соединение четырех ps должно отразить хотеть и желания потребителей на целевом рынке. Попытка убедить сегмент рынка покупать что-то, что они не хотят, чрезвычайно дорогая и редко успешная. Маркетологи зависят от маркетингового исследования, и формального и неофициального, чтобы определить то, что хотят потребители и что они готовы заплатить за него. Маркетологи надеются, что этот процесс даст им стабильное конкурентное преимущество Управление маркетингом - практическое применение этого процесса. Предложение - также важное дополнение к 4P's теория.

Государства American Marketing Association (AMA), “Маркетинг - процесс планирования и выполнения концепции, оценки, продвижения и распределения идей, товаров и услуг создать обмены, которые удовлетворяют отдельные и организационные цели".