Add your personal commentary.

Date: 2015-10-07; view: 400.

Write a summary covering the information of the both texts, using 150-170 words.

Writing

Group in small teams. Imagine that you work in competing advertising agencies. Each member of the team represents a separate department responsible for one of these steps: dealing with clients, making research, image making, creating an advertisement, making media-buying decisions, working out a strategic plan and supervising the whole process. Your regular clients asked the agency to advertise the following commodities: shoes, some clothes, a watch, a perfume, software, real estate or a new shop. In each team choose one item from the list and prepare its advertising campaign. Follow all the steps. Use the vocabulary and the information about advertising you have studied in this unit as much as possible. In the end listen to all presentations and reveal the best team (advertising agency).

Skills Focus

2) Render into English the following passage:

Вирусный маркетинг и вирусная реклама относится к технологиям маркетинга, которые используют ныне существующие социальные сети в целях увеличения осведомленности широкой публики о торговой марке. Термин «вирусный» используется не случайно, процессы в данном случае аналогичны распространению патологических и компьютерных вирусов. Часто это могут быть слухи или устная реклама, распространенные он-лайн. Можно также говорить об эффекте сети Интернет, использование которой может быть весьма полезным для охвата огромного количества людей в кратчайшие сроки.

Вирусный маркетинг иногда относят к основанным на Интернете стелс-кампаниям, включая использование блогов, наиграно любительских веб-сайтов, и другие формы astroturfing, созданных для создания слухов для продвижения нового продукта или услуги. Часто цель вирусных маркетинговых кампаний состоит в том, чтобы произвести освещение в СМИ через «нетривиальные» истории ценность которых во много раз превышает рекламный бюджет компании.

Термин "вирусной рекламы" призван для обозначения идеи склонности передавать и делиться интересным и захватывающим материалом. Зачастую это поддержано брендом, призванным подготовить потенциального покупателя к продукту или услуге. Эти вирусные рекламные кампании часто принимают форму забавных видеоклипов, интерактивных игр сделанных в программе Flash, рекламных игрушек, картинок или даже просто текста.

Популярность вирусного маркетинга обусловлена легкостью и непринужденностью выполнения маркетинговой кампании, относительной дешевизной (по сравнению с той же прямой почтовой рассылкой), хорошим позиционированием, и быстродействующей и постоянной обратной связью. Главная сила вирусного маркетинга - его способность охватить большое количество заинтересованных людей без особых затрат. Наиболее эффективным способом достижения этой клиентской базы является интегрированная маркетинговая IMC линия связи. Использование текстовых сообщений SMS - новый развивающийся механизм для вирусных кампаний B2C.