Различия между поисковым и итоговым маркетинговым исследованием
Date: 2015-10-07; view: 404.
| Поисковое | Итоговое | ||
| Цель | Углубленное понимание маркетинговой проблемы | Проверка конкретных гипотез и изучение конкретных взаимосвязей | |
| Характеристики | Необходимая информация неточно определена | Необходимая информация точно определена | |
| Процесс исследования формален и структурирован | |||
| Процесс исследования гибок и неструктурирован. Выборка небольшая и нерепрезентативная. Качественный анализ первичных данных | |||
| Выборка большая и репрезентативная | |||
| Количественный анализ первичных данных | |||
| Результаты | Предварительные | Заключительные | |
| Итог | Обычно предшествует дальнейшему поисковому или итоговому исследованию | Результаты используются как исходные данные для принятия управленческих решений |
Дескриптивное исследование, основной целью которого является описание характеристик рынка или функций, а также даются заранее сформулированные и обоснованные гипотезы, предоставляется запланированный и структурированный план и осуществляется опрос потребителей (покупателей) с помощью личного интервью в рамках проекта.
Итак, можно сказать, что дескриптивное исследование – описательная констатационная характеристика реальных факторов, событий и показателей, собранных в процессе исследования.Примером могут быть:
• исследования рынка, которые характеризуют его размер, покупательную способность потребителей, наличие дистрибьюторов и профили потребителей;
• исследования доли рынка, показывающие соотношение продаж компании и ее конкурентов в совокупных продажах;
• анализ продаж по географическим регионам, продуктовым линиям и размерам;
• анализ имиджа, который определяет восприятие потребителями фирмы и ее продукции;
• исследования использования продукта, которые описывают, как используется продукция;
• исследования распределения, которые определяют модели торговых потоков, количество и размещение дистрибьюторов;
• анализ ценообразования, определяющий диапазон и частоту изменения цены и возможную реакцию потребителей на предложенные изменения цены;
• рекламные исследования, которые характеризуют аудиторию и ее профиль для определенных телевизионных программ и журналов.
В зависимости от видов маркетингового исследования дескриптивное исследование можно разделить на профильное (бесповторное) и повторное (временное, или панельное).