ЗМІСТ ЗА ТЕМАМИ

Date: 2015-10-07; view: 387.

ВСТУП.

МЕТОДИЧНІ МАТЕРІАЛИ ЩОДО ЗМІСТУ ТА ОРГАНІЗАЦІЇ САМОСТІЙНОЇ РОБОТИ СТУДЕНТІВ, ПОТОЧНОГО І ПІДСУМКОВОГО КОНТРОЛЮ ЇХ ЗНАНЬ З НАУКИ

Кафедра МАРКЕТИНГУ

Факультет УПРАВЛІННЯ ПЕРСОНАЛОМ ТА Маркетингу

Імені Вадима Гетьмана»

Державний вищий навчальний заклад

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ

«КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНВЕРСИТЕТ

“ЗАТВЕРДЖУЮ”

Проректор Колот А.М.

____________________________

“ ___ ” ___________ 2013р.

«МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА»

Укладач: к.е.н., доц. Антонченко М.Ю.

Декан факультету управління персоналом та маркетингу

_______________ проф.Шафалюк О.К.

Заст. зав. кафедри

маркетингу

_______________ доц. Кривещенко В.В.

Навчальна програма містить розгорнутий виклад змісту та методичних настанов науки “Маркетингова товарна політика”

Мета науки: дати студентам теоретичні знання та практичні навички маркетингового планування продукту, оптимізації товарної політики та розроблення товарів і послуг ринкової новизни.

Основні завдання науки:

- сформувати у студентів стійкі знання з теорії маркетингової товарної політики організацій;

- допомогти студентам набути вмінь і навичок для самостійного вдосконалення методів визначення конкурентоспроможності та місця товару на ринку, підвищення ефективності управління плануванням та розробленням продукту, упаковки, товарної марки.

Предметом науки є методи, процеси і дії комерційної організації з метою максимального задоволення створеними або залученими споживчими цінностями визначених ринкових потреб.

Упішна товарна політика, динамізм і гнучкість виробництва, що зорієнтоване на задовільнення конкретних потреб покупців, є однією із головних умов ефективної виробнично–комерційної діяльності підприємства. Стрижнем цієї політики є концепція створення товарів ринкової новизни. Наука “Маркетингова товарна політика” вивчається у безпосередньому зв'язку з основними методологічними і організаційно–економічними положеннями теорії маркетингу, менеджменту, макро– і мікроекономіки, а також з іншими дисциплінами, важливими для підготовки фахівців з маркетингу.

Після повного опанування науки студент повинен знати як науково обґрунтована маркетингова товарна політика забезпечує стійке функціонування і розвиток підприємства (організації) у конкурентному середовищі на засадах оптимальної гармонізації інтересів споживачів і продуцентів товарів (послуг), шляхом створення (залучення) споживчих цінностей адекватних визначеним (передбаченим) потребам цільових ринків.

Для подальшої практичної діяльності студент повинен уміти:

Здійснювати комплексну та цілеспрямовану товарну політику;

Системно оцінювати адекватність головних показників споживчої цінності товарів (послуг) ринковим вимогам;

Вивчати і впливати на поведінку споживачів товарів (послуг);

Здійснювати сегментувння ринку та вибір цільових ринків за різноманітними критеріями;

Визначати вимоги споживачів до якісних характеристик товарів та послуг, формувати споживчий попит, прогнозувати обсяги продаж;

Готувати пропозиції щодо формування товарного асортименту;

Здійснювати пошук та розроблення ідей нових товарів;

Розроблювати концепції та рекомендації з організації виробництва нових товарів;

Визначати стратегії розвитку товарних марок та упаковок.

2.Тематичний план НАУКи.