I. Маркетинг в деятельности предприятий
Date: 2015-10-07; view: 797.
Содержание
Санкт-Петербург
Компании Tommy Hilfiger»
По курсу «МАРКЕТИНГ»
Курсовая работа
Им. проф. М. А. БОНЧ-БРУЕВИЧА»
ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ТЕЛЕКОММУНИКАЦИЙ
Учреждение высшего профессионального образования
Федеральное государственное образовательное бюджетное
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО СВЯЗИ
Опрос потребителей « Как вы выбираете сгущенное молоко?»
ПРИЛОЖЕНИЕ Г
1. Что для вас главное?
А) производитель 72чел. 63%
Б) цена 26чел. 23%
В) дизайн упаковки 16чел. 14%
2. В какой упаковке выбираете сгущенку?
А) мягкая с колпачком 16чел. 14%
Б) железная банка 88чел. 77 %
В) железная банка с ключом 11чел. 10%
Г) другая 0 чел. 0%
3. Ваш возраст
А) до 20 80 чел.70%
Б) 21-30 32 чел. 28%
В) 31-40 1 чел. 1%
Г) 41-50 0 чел. 0%
Д) 51 и старше 2чел. 2%
«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ
___________________________________________________________________________
«Маркетинговое исследование
Выполнили: Махота Анастасия,
Козлова Дарья
группа ЭМ-22, 3 курс
Проверил:доц. Ловцюс В.В.
Раздел I. Маркетинг в деятельности предприятий …………………………...….3
Раздел II. Рынки………………………………………………………………… . ..8
Раздел III. Покупатели………………………………………………………….….14
Раздел IV.Товары……………………………………………………………….….18
Раздел V. Ценообразование………………………………………………….……23
Раздел VI. Разработка анкеты....................................................................28
Список литературы………………………………………………………………...34
ВОПРОС № 1. Компания и отрасль экономики, в которой она работает.
Шаг 1. Выбрать любую компанию, которая нравится студенту.
Шаг 2. Рассказать про ее название, немного истории по появлению на рынке.
Tommy Hilfiger (по-русски произносится То́мми Хилфигер) — американская компания, производит одежду, обувь, парфюмерию, оптические и солнечные очки, часы и различные кожаные изделия.
В компании работает более 5000 сотрудников, совокупный доход компании около 2 млрд долларов, прибыль порядка 135 млн долларов в год.
История компании:
Компания была основана в 1985 году американским дизайнером Томми Хилфигером, впервые компания громко заявила о себе в 1992 году, выпустив имевшую успех в мире моды коллекцию мужской одежды. Далее благодаря тесному сотрудничеству со звёздами шоу-бизнеса, Хилфигер делает бренд Tommy Hilfiger одним из самых престижных в классе одежды премиум. Собственную коллекцию обуви создает в 2001 году. Вещи от этой фирмы также в обиходе у футбольных фанатов.
Томми Хилфигер – культовый американский дизайнер. История его успеха началась в 1969 году с открытия бутика People's Place («Место для людей»), предлагавшего новое направление повседневной одежды, с энтузиазмом принятое покупателями.
В 1979 году Томми переезжает в Нью-Йорк, где под своим именем создает марку Tommy Hilfiger - бренд, сочетающий в себе индивидуальность, элегантность и вдохновенный оптимизм. В 1984 году основатель марки представил свою первую коллекцию и менее чем за два года добился известности и признания в мире нью-йоркской моды.
В настоящее время Tомми Хилфигер входит в четверку известнейших и самых награждаемых дизайнеров Америки, а продукция и красно-бело-синий логотип бренда стали символами американского духа, воплощением американский мечты.
Однако, к создаваемой компанией Tommy Hilfiger Corporation«одежде для успеха» была необходима также и «обувь для успеха», и в 2001 году модный дом приступает к созданию собственной линии обуви. В отличие от одежды, где качество может уступать красоте, не влияя на комфортность, обувь должна идеально подходить человеку. Поэтому цель компании Tommy Hilfiger Footwear – предложить потребителям обувь, в которой человек чувствовал бы себя максимально комфортно и всегда отлично выглядел.
Шаг 3. Сильные и слабые стороны компании (SWOT- анализ).
| Сильные стороны | Слабые стороны |
| 1. Глобальный бренд 2. Большая сеть в глобальном масштабе 3. Наличие в более чем 90 странах и более 1000 розничных магазинов в Северной Америке, Европе, Центральной и Южной Америки и Азиатско-Тихоокеанского региона 4. Известность дизайнера Томми Хилфигера 5. Продвижение от популярных знаменитостей 6. Патенты на модели | 1.Трудность принятия оперативных решений в силу большого размера международной компании 2.Высокие цены |
| Возможности | Угрозы |
| 1. Инновации в одежде 2. Расширение линии продукции и услуг 3. Увеличение количества располагаемого дохода в странах с развивающейся экономикой | 1. Острая конкуренция со стороны международных брендов 2. Экономический спад, который приведет к сокращению спроса на одежду премиум-класса по цене продуктов Постоянно меняющиеся модные тенденции означает вопросы запасов (инвентаризации) |
Шаг 4. Рассказать о тенденциях в отрасли (подъем, спад, стагнация).
Наша отрасль экономики – легкая промышленность.
В структуре легального импорта товаров наибольшая доля (в 2011 году) пришлась на одежду (44,6%) и обувь (33,7%). Сумма среднегодовых поступлений от пошлин только за импортируемую одежду составила 112,0 млрд. рублей (НДС - 221,8 млрд. рублей). По данным Росстата РФ из импортных трикотажных и швейных товаров, поступающих на российский рынок доля некачественных или опасных товаров, особенно китайского производства превышает 40%. Основными зарубежными поставщиками на российском рынке товаров легкой промышленности являются Китай - 39% объема продаж, Турция -15% и страны СНГ - 11%.
В 2008-2012 гг. активы легкой промышленности выросли на 24% (до 127,0 млрд. рублей). Внеоборотные активы увеличились на 21,5%. Эта тенденция сохранилась в 2013 году и по прогнозу распространится на 2014 год. Темпы роста активов в легкой промышленности значительно ниже (как и по всем финансовым показателям), чем в обрабатывающих производствах, где они за тот же период выросли в среднем в 1,9 раза, в том числе оборотные активы - в 2,0 раза, а необоротные - в 1,8 раза. Существенно различается структура активов: оборотные активы в обрабатывающих производствах составляют 56,4% всех активов, а в легкой промышленности - 66,6%.
На сегодняшний день российский рынок находится в турбулентном состоянии, в предожидании возможных новых экономических проблем. Тем не менее, как отмечают эксперты, те цифры, которые присутствуют на российском рынке выглядят не так уже и негативно.
Растет оборот розничной торговли, и хотя он не дотягивает до пика своего роста, который был зафиксирован в 2007 году на отметке в 17%, сейчас максимальный уровень оценивается в 5-7%.
Тем не менее, позитивная динамика российского fashion рынка продолжает привлекать в него мировых игроков, это базируется на трех ключевых факторах:
· общем росте потребительского рынка
· укрепление цивилизованной торговли
· развитие региональной розничной торговли
Помимо направлений, которые можно увидеть в любом fashion-издании, главная тенденция – удорожание материалов, сочетание различных фактур (кожа, ткань, кружево), декоративные работы в виде вышивки (стразы, камни, имитация ручных швов).
Сейчас компания владеет брендами Tommy Hilfiger и Carl Lagerfeld, а ее акции обращаются на бирже, при этом она открывает как свои магазины, так и продает франшизу (требуемый объем инвестиций для франчайзи в России - от 100 тыс. у.е.).
ВОПРОС №2 . Конкуренты, целевая аудитория потребителей
Шаг 1. Названия компаний конкурентов.
-Calvin Klein
-Hugo Boss
-Marc O'Polo
-Gant
| <== previous lecture | | | next lecture ==> |
| | | Предпочтения потребителей внимательно изучаются экспертами, и ассортимент продукции компании постоянно развивается и расширяется. |