Метод ощущения ценности товара потребителем.

Date: 2015-10-07; view: 414.

Балловый

Метод удельных показателей.

Агрегатный

Методы установления цен в маркетинге.

1.Затратный– ориентируется на издержки производства.

К себестоимости единицы продукции добавляется фиксированный размер прибыли и косвенные налоги.

P=C+π+T_k C - себестоимость

π_1ед =P × Q ˗ TC P - цена

T_k – косвенные налоги

π - прибыль за одну единицу

Метод применяется к товарам, состоящим из элементов.

Цена – сумма цен отдельно конструктивных элементов товаров.

Этот метод используется на с/х сырьё. Содержание крахмала в картофеле, содержание сахара в свекле и т.д.

Выбирается показатель качества изделия и присваивается определённое количество баллов, затем формируется комиссия, которая оценивает каждый качественный товар в баллах.

Для расчёта выбирается аналог или базовое изделие, с которого будет сравниваться товар, требующий установление цены.

При формировании цены действует закон спроса. Затраты при этом имеют второстепенное значение и рассматриваются лишь как ограничительный параметр снижения цены.

В основе данного метода лежит ощущаемая потребителем ценностная значимость товара и желание покупателя за эту значимость заплатить определенную сумму, а не издержки производства. Фирма может установить на свой товар высокую цену тогда, когда товар представляет для покупателя большую ценность и когда он готов заплатить за него выше нормальной рыночной цены» Со снижением ощущаемой потребителем ценности товара цена снижается.