Прогноз развития рынка — количественная или качественная оценка его будущего изменения.

Date: 2015-10-07; view: 383.

Сущность, цели и задачи прогнозирования

Одной из важнейших задач проведения маркетингового исследования является маркетинговое прогнозирование, которое позволяет разработать ориентиры и планы дальнейшего развития рынка.

Прогнозирование включает изучение перспектив развития предприятия, отдельных отраслей, регионов и национальной экономики в целом. Именно на этой основе формируются цели развития крупнейших компаний и отдельных ее подразделений. Предприятие, которое осуществляет производство или продажу товаров, ориентируется на потребности рынка, т.е. на те изменения и тенденции покупательского спроса, которые будет наблюдаться в будущем. Существует постоянная потребность завоевания конкурентного преимущества, максимального использования собственного и заемного потенциала экономического развития предприятия развития, что невозможно без оценки собственного потенциала. Следовательно, целью анализа рынка и важнейшим критерием целесообразности инвестиций в производство товаров и услуг является прогноз как внутренней, так и внешней среды организации.

Основной проблемой оперативного и стратегического прогнозирования рынка является исследование закономерностей будущего развития. Это обусловлено тем, что разработка маркетинговой стратегии требует обеспечения научно-обоснованных подходов дальнейших перспектив развития рынка. Так в большинстве случаев компания не способна самостоятельно разработать качественный план дальнейшего развития бизнеса, и требуется помощь специалистов.

маркетинговое прогнозирование существует в следующих направлениях:

· Прогнозирование конкурентной ситуации;

· Прогнозирование объемов потребления;

· Прогнозирование изменений внешней среды;

· Ценовое прогнозирование;

· Оценки рисков.

Прогнозирование рынка используется для решения следующих основных задач:

- разработки средне- и долгосрочных прогнозов спроса;

- краткосрочном прогнозировании спроса по широкому ассортименту продукции;

- оценки формирующегося спроса на новые товары;

- определение отношений потребителей к новым товарам и возможного спроса на них;

- оценки конкуренции на рынке;

- определение положения фирмы на рынке и т.д.