| Годы
| Теоретические основы
| Методы
| Сферы применения
|
| 1900-1950
| Учение о товаре, ориентация на распределение, теория экспорта и сбыта
| Наблюдение, анализ покупки и продаж; расчет вероятностей; потребительские панели
| Производство массовых товаров, сельскохозяйственная отрасль
|
|
| Учение о сбыте, ориентация на объем продаж, на товар и функции. Теория дистрибьюторства
| Анализ мотивов, исследование операций, моделирование
| Потребители средств потребления
|
|
| Научные основы поведения и принятия решений. Маркетинг как рецепт. Ориентация на торговлю, сбыт и частично на потребителя
| Факторный и дискриминантный анализ, математические методы, маркетинговые модели
| Потребители средств производства и средств потребления
|
| 1980-1990
| Ситуационный анализ. Учение о маркетинге как функции менеджмента. Теория конкурентного анализа. Стратегический маркетинг
| Позиционирование, кластерный анализ, типология потребителей, экспертиза, причинно-следственный анализ
| Потребители средств потребления, средств производства, сфера услуг, бесприбыльные организации
|
| С 1990 г. по настоящее время
| Учение о маркетинге как функции и инструментарии предпринимательства. Теория рыночных сетей, теория коммуникаций и взаимодействия. Ориентация на социальный и экологический эффект
| Позиционирование, кластерный анализ, типология потребителей, модели поведения потребителей и конкурентов, бенчмаркинг, теория игр
| Потребители средств производства, средств потребления, сфера услуг, бесприбыльные организации, сфера государственного предпринимательства
|
