Решение об использовании марок

Date: 2015-10-07; view: 451.

Марка - имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов .
Марка или товарный знак регистрируется в соответствующих государственных учреждениях страны и пользуются правовой защитой. Это особый символ товарной ответственности определенного хозяина товара, позволяющий создать ему определенную репутацию через повышенное качество марочного товара, который в среднем дороже обычного на 15-20 %.
Более широким понятием является фирменный стиль - совокупность приемов, которые обеспечивают определенное единство всей продукции производителя или продавца, воспринимаемых во внешней среде.

Составные элементы фирменного стиля:
марка;
логотип - специально разработанное оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы;
фирменный цвет;
фирменный комплект шрифтов;
фирменная упаковка;
и т. д.
Перевод товаров в разряд марочных возможен тремя путями:
присвоением собственной марки производителем;
продажей товара посреднику с разрешением ему присвоить собственную марку;
присвоением товару как марки производителя так и марки продавца;
При этом учитывают возможности присвоения:

индивидуальных марочных названий (например стиральные порошки «Тайд», «Болд» и другие фирмы ''Проктер энд Гэмбл'');
единого марочного название для всех товаров фирмы (например товары фирмы ''Дженерал Электрик'');
торгового названия фирмы в сочетании с индивидуальными марками (например «Рис Анкл Бенс», «Кетчуп Анкл Бенс»).