V1: Сущность маркетинга и его роль в экономическом развитии страны.

Date: 2015-10-07; view: 982.

F2: Казанский кооперативный институт, Латыпова А.И.

F1: Маркетинг

Паспорт теста

I:

S: Выделите цели маркетинга.

-: оптимизация товарных потоков на международном рынке -: максимизация прибыли организации посредством оптимизации потоков ресурсов всех видов +: формирование благоприятного имиджа фирмы

+: формирование и постоянное развитие процесса обмена, чтобы сделать этот обмен взаимовыгодным для участвующих в нем партнеров +: ослабление рыночных позиций конкурентов

-: совершенствование системы управления персоналом организации

I:

S: Существует несколько аспектов, отражающих понятие «качество маркетинга». Философскому аспекту качества маркетинга соответствуют такие направления маркетинга, как… -: ориентация фирм на охрану здоровья потребителей

+: приоритет стратегического мышления -: ориентация на исследование рынка +: удовлетворение запросов потребителя

I:

S: Маркетинговая философия фирмы основана на утверждении, что для достижения цели фирмы необходимо … +: удерживать выгодных клиентов -: производить и реализовывать продукт

+: удовлетворять потребности клиентов -: управлять персоналом

I:

S: В основе ключевой категории маркетинга «спрос» лежат такие понятия, как … -: доступность товара

+: покупательная способность +: нужда, потребность -: имидж, марка

I:

S: В организации, использующей маркетинг, сбыт… +: выступает элементом маркетинг-микса фирмы

+: является промежуточной ступенью производственно-сбытовой деятельности товаропроизводителя -: является отправной точкой маркетинговой деятельности товаропроизводителя

-: завершает движение продукта от производителя к потребителю

I:

S: Главным в определении маркетинга является… -: сбыт товара предприятия на определенном рынке

-: рекламная направленность деятельности предприятия +: удовлетворение потребностей потребителя в повышении качества жизни -: снижение издержек производства предприятия

I:

S: Понятие «принципы маркетинга» раскрывает основополагающие положения, которые лежат в основе маркетинга, раскрывают его _____ и

______.

-: историю -: результаты

+: назначение +: сущность

I:

S: Маркетинговая деятельность организации, связанная с выпуском новых товаров, включает следующие основные виды работ… -: социально-культурную +: научно-исследовательскую

+: производственно-технологическую -: аудиторскую

I:

S: Маркетинговая деятельность организации, в первую очередь, основана на… -: производственной деятельности

+: исследовании потребительского спроса -: изучение позиций конкурентов -: аудиторской деятельности

I:

S: Интересам потребителей и всего общества в целом соответствует концепция маркетинга… -: товарно-ориентированная

-: производственно-ориентированная -: сбытовая +: социально-ответственная

I:

S: Закон «О защите прав потребителя» предоставляет потребителям товаров право знать … -: структуру себестоимости

-: изготовителя товара +: основные потребительские свойства товара

-: технологию изготовления товара

I:

S: Суть маркетинга не отражает высказывание...

-: «отыщите потребности и удовлетворите их» -: «любите клиента, а не товар»

+: «если у тебя есть товар, он должен быть продан» -: «производите то, что можно продать, а не продавайте то, что можете производить»

I:

S: Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо, требующее удовлетворения, в маркетинге получило название… -: потребность -: спрос +: нужда -: желание

I:

S: Потребность, подкрепленная покупательской способностью, в маркетинге получило название … -: потребность +: спрос -: желание -: нужда

I:

S: Мезомаркетинг - это изучение маркетинговой среды фирмы на уровне… +: отрасли, региона, группы предприятий -: деятельности внутри предприятия -: государства -: деятельности вне предприятия

I:

S: В практике маркетинга ориентация производителя на

недифференцированный маркетинг предполагает использование … -: наценок за высокое качество +: массовых систем товародвижения -: прямых продаж

+: однотипных рекламных кампаний

I:

S: Закон спроса представляет собой следующую зависимость…

+: когда цена товара падает, объем планируемых закупок, как правило, растет -: рост доходов потребителей ведет к тому, что они начинают покупать больше товаров -: превышение предложения над спросом, как правило, ведет к снижению цены на товар

-: кривая спроса имеет положительный наклон

I:

S: Цель деятельности организации заключается в: -: получении прибыли -: удовлетворении потребностей

+: удовлетворении потребностей и получении за счет этого прибыли

I:

S: В ходе разработки стратегии маркетинга маркетолог должен считать наиболее перспективным источником увеличения прибыли:

-: увеличение цен на товары (услуги) -: снижение издержек производства +: увеличение объема продаж

I:

S: Товар - это:

+: все, что может удовлетворить потребность и предлагается рынку с целью продажи, обмена, привлечения внимания, использования и потребления -: все, что предлагается рынку с целью продажи и обмена

-: все, что может удовлетворить потребность и предлагается рынку с целью продажи, обмена и потребления.

I:

S: Массовый маркетинг предполагает:

+: производство одного товара для всех потребителей в массовом масштабе, рекламу и продвижение с использованием массовых каналов и носителей, минимальные цены -: несколько разновидностей товара учитывающих предпочтения различных

сегментов, продвижение - по массовым, но специализированным каналам -: производство товаров, предназначенных для узкого сегмента рынка,

специфичное продвижение, максимальные цены

I:

S: Целевой (концентрированный маркетин-: предполагает:

-: производство одного товара для всех потребителей в массовом масштабе, рекламу и продвижение с использованием массовых каналов и носителей, минимальные цены -: несколько разновидностей товара учитывающих предпочтения различных

сегментов, продвижение - по массовым, но специализированным каналам +: производство товаров, предназначенных для узкого сегмента рынка, специфичное продвижение, максимальные цены

I:

S: Конверсионный маркетинг способствует:

+: изменению отношения потребителей к товару -: сохранению существующего уровня спроса на товар -: восстановлению спроса в случае его падения -: сглаживанию сезонных колебаний

I:

S: Поддерживающий маркетинг способствует: -: изменению отношения потребителей к товару

+: сохранению существующего уровня спроса на товар -: восстановлению спроса в случае его падения -: сглаживанию сезонных колебаний

I:

S: Синхромаркетинг способствует :

-: изменению отношения потребителей к товару -: сохранению существующего уровня спроса на товар -: восстановлению спроса в случае его падения +: сглаживанию сезонных колебаний

I:

S: Демаркетинг используется для:

+: элиминации чрезмерного спроса на товар -: ознакомления потребителей с новым товаром

-: элиминации нерационального спроса на товар

I:

S: Стимулирующий маркетинг используется для: -: элиминации чрезмерного спроса на товар +: ознакомления потребителей с новым товаром

-: элиминации нерационального спроса на товар

I:

S: Противодействующий маркетинг используется для: -: элиминации чрезмерного спроса на товар -: ознакомления потребителей с новым товаром

+: элиминации нерационального спроса на товар

I:

S: К объектам маркетинга относятся:

+: потребительский рынок; рынок производителей; рынок промежуточных продавцов; рынок государственных учреждений; международный рынок -: отделы или службы маркетинга на предприятии; торговые посредники; организации, обеспечивающие товародвижение; маркетинговые агентства; банковская система; система органов страхования -: потребительский рынок; рынок производителей; рынок промежуточных

продавцов; рынок государственных учреждений; маркетинговые агентства

I:

S: К субъектам маркетинга относятся:

-: потребительский рынок; рынок производителей; рынок промежуточных продавцов; рынок государственных учреждений; международный рынок +: отделы или службы маркетинга на предприятии; торговые посредники; организации, обеспечивающие товародвижение; маркетинговые агентства; банковская система; система органов страхования -: рынок производителей; рынок промежуточных продавцов; отделы или

службы маркетинга на предприятии; торговые посредники; организации, обеспечивающие товародвижение; маркетинговые агентства

I:

S: Одним из принципов маркетинга является… +: учет требований потребителя -: товар -: цена

-: стимулирование сбыта

I:

S: В маркетинге потребителем является...

-: лицо, непосредственно осуществляющее покупку -: лицо, определяющее необходимость приобрести продукт -: лицо, определяющее желание приобрести продукт

+: субъект рынка, удовлетворяющий свою потребность

I:

S: Маркетинг как философия предпринимательства - это… -: получение сверхприбыли +: концентрация бизнеса вокруг покупателя

-: обеспечение высокой производительности труда +: обеспечение высокого качества товара

I:

S: Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается… -: превышение предложения над спросом -: большое число продавцов -: равновесие спроса и предложения

+: превышение предложения над спросом

I:

S: Рынок товаров находится в равновесном положении, если … -: уровень технологии меняется плавно -: цена равна издержкам плюс запланированная норма прибыли

+: объем спроса равен объему предложения +: сумма цен на товар равна бюджету потребителей

I:

S: Маркетинг как философия предпринимательства - это… -: получение сверхприбыли +: концентрация бизнеса вокруг покупателя

-: обеспечение высокой производительности труда +: обеспечение высокого качества товара

I:

S: В комплекс маркетинга включаются…

-: комплекс маркетинговых мероприятий на рынке -: поставщики, конкуренты, клиенты +: товар, цена, продвижение товара, сбыт -: функции службы маркетинга

I:

S: К комплексу маркетинга не относится… -: товар -: цена

+: стимулирование сбыта -: место торговой точки

I:

S: Выберите правильную последовательность развития концепций маркетинга.

-: товарная концепция, производственная концепция, сбытовая концепция, потребительская концепция -: производственная концепция, сбытовая концепция, потребительская

концепция, товарная концепция -: производственная концепция, сбытовая концепция, товарная концепция, потребительская концепция

+: производственная концепция, товарная концепция, сбытовая концепция, потребительская концепция

I:

S: Выражение «Отыщите потребность и удовлетворите ее» является лозунгом

______________ концепции.

-: сбытовой -: производственной -: товарной

+: маркетинговой

I:

S: Данная маркетинговая концепция ориентируется на удовлетворение нужд потребителей с учетом интересов развития общества, трудовых коллективов и отдельных лиц. Предпосылками этой концепции послужили общемировые кризисы (экологический, технологический, энергетический). Речь идет о

________________ концепции. +: социально-этической -: производственно-товарной -: сбытовой -: потребительской

I:

S: Цель концепции интенсификации коммерческих усилий… -: получить максимальную прибыль -: повысить эффективность производства

+: «завести» клиента и заставить купить товар не откладывая -: сделать усилия по сбыту ненужными

I:

S: Утверждение о том, что потребитель, в первую очередь, отдаст предпочтение товару лучшего качества, соответствует маркетинговой концепции… -: социально-этичного маркетинга

-: интенсификации коммерческих усилий -: совершенствования производства +: совершенствования товара

I:

S: Классический маркетинг-микс не включает в себя … +: упаковку -: продвижение -: продукт

+: товародвижение

I:

S: Маркетинг взаимодействия является результатом развития … -: концепции социально-этического маркетинга +: теории и практики предпринимательства -: ряда новых наук -: ценообразование на фирме

I:

S: Заполните пропуск

Утверждение «Потребитель отдает предпочтение продуктам с большим числом различных эксплуатационных характеристик» соответствует

_________ концепции маркетинга. -: производственной -: маркетинговой +: товарной -: сбытовой

I:

S: На рынке, где спрос на товары превышает предложение, используется концепция маркетинга… -: стимулирования сбыта

-: социально-этического маркетинга +: совершенствования производства -: совершенствования товара

I:

S: Производственной концепции маркетинга чаще всего придерживаются… +: крупные заводы и фабрики +: предприятия сферы услуг -: небольшие торговые фирмы

-: образовательные учреждения

I:

S: Утверждение «управляющие при определенных обстоятельствах должны быть настолько же искусны в деле сокращения спроса, как и в мероприятиях

по его наращиванию» соответствует концепции … -: прямого маркетинга -: стилей жизни +: демаркетинга

-: социально ответственного маркетинга

I:

S: Концепция интенсификации коммерческих усилий определяет цель маркетинговой деятельности - увеличение продаж за счет… +: удовлетворения потребностей потребителей -: использования интенсивных технологий производства

-: максимального снижения издержек производства +: сбыта и его стимулирования

I:

S: Понятие консьюмеризм означает …..

-: движение в защиту интересов компании -: движение в защиту окружающей среды -: правильного ответа нет

+: движение в защиту интересов потребителя

I:

S: Концепция совершенствования производства ставит объем продаж в зависимость от:

+: цены на товар -: качества товара

-: усилий по сбыту товара -: соответствия товара запросам потребителей и ожиданиям производителей

-: соответствия товара запросам потребителей, ожиданиям производителей и интересам общества в целом

I:

S: Концепция совершенствования товара ставит объем продаж в зависимость от:

-: цены на товар +: качества товара

-: усилий по сбыту товара -: соответствия товара запросам потребителей и ожиданиям производителей

-: соответствия товара запросам потребителей, ожиданиям производителей и интересам общества в целом

I:

S: Концепция интенсификации коммерческих усилий ставит объем продаж в зависимость от:

-: цены на товар -: качества товара

+: организации сбыта товара -: соответствия товара запросам потребителей и ожиданиям производителей

-: соответствия товара запросам потребителей, ожиданиям производителей и интересам общества в целом

I:

S: Концепция маркетинга ставит объем продаж в зависимость от: -: цены на товар -: качества товара

-: усилий по сбыту товара +: соответствия товара запросам потребителей и ожиданиям производителей

-: соответствия товара запросам потребителей, ожиданиям производителей и интересам общества в целом

I:

S: Концепция социально-этичного маркетинга ставит объем продаж в зависимость от:

-: цены на товар -: качества товара

-: усилий по сбыту товара -: соответствия товара запросам потребителей и ожиданиям производителей

+: соответствия товара запросам потребителей, ожиданиям производителей и интересам общества в целом

I:

S: Маркетинг включают в себя следующие концепции:

+: совершенствование производства; совершенствование товара; интенсификации коммерческих усилий; «чистого» маркетинга; социально-этичного маркетинга; -: совершенствование производства; интенсификации коммерческих усилий;

«чистого» маркетинга; социально-этичного маркетинга; -: совершенствование производства; совершенствование товара;

интенсификации коммерческих усилий; социально-этичного маркетинга.

I:

S: Тип маркетинга, реализуемый при негативном спросе: -: Поддерживающий +: Конверсионный -: Развивающий

I:

S: Демаркетинг целесообразно реализовать при: -: Потенциальном спросе

-: Снижающемся спросе -: Нерегулярном спросе +: Чрезмерном спросе

I:

S: Благожелательное отношение потребителей к широко распространенным и доступным по цене товарам (услугам) - это основание для реализации концепции:

-: Совершенствования товара +: Совершенствования производства -: Сбыта

I:

S: Стратегия, построенная на предположении, что потребители будут покупать товары (услуги) только наивысшего качества, соответствует концепции:

-: Современного маркетинга -: Совершенствования производства +: Совершенствования товара

I:

S: Концепция интенсификации коммерческих усилий определяет цель маркетинговой деятельности «увеличение продаж» за счет:

-: Использования интенсивных технологий производства +: Стимулирования сбыта -: Удовлетворения потребностей потребителей

I:

S: Производственная концепция является наиболее удачным решением в случае, если:

+: Спрос резко превышает предложение, высокую себестоимость продукции возможно снизить за счет экономии от масштабов, цена - основной фактор выбора товара -: Имеет место высокая эластичность по качеству, высокотехнологичные и

высокоточные товары -: Товар не пользуется спросом, но имеет определенную ценность для потребителя

I:

S: Для внедрения товарного подхода необходимы следующие условия:

-: Спрос резко превышает предложение, высокую себестоимость продукции возможно снизить за счет экономии от масштабов, цена - основной фактор выбора товара +: Имеет место высокая эластичность по качеству, Качество - отличительная

черта товара от продукции конкурентов

-: Товар не пользуется спросом, но имеет определенную ценность для потребителя

I:

S: Сбытовая концепция может использоваться в случае, если:

-: Спрос резко превышает предложение, высокую себестоимость продукции возможно снизить за счет экономии от масштабов, цена - основной фактор выбора товара -: Потребители разбираются в товаре и ищут наиболее оптимальный вариант

покупки, на рынке часто появляются новинки +: Товар не пользуется спросом, но имеет определенную ценность для потребителя

I:

S: Потребность - это:

-: Количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд +: Нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму

-: Товар, который способен удовлетворить нужду потребителя

I:

S: Комплекс маркетинг-микс не включает в себя: -: Товар -: Цену

-: Мероприятия по продвижению товара +: НИОКР

I:

S: Не соответствует концепции маркетинга утверждение: -: “Отыщите потребности и удовлетворите их” -: “Любите клиента, а не товар”

-: “Производите то, что можете продать, вместо того, чтобы пытаться продать то, что можете производить” +: “Если у тебя есть товар, он должен быть продан”

I:

S: Объектом основного внимания в концепции интенсификации коммерческих усилий является:

+: Забота о нуждах продавца по превращению его товара в наличные деньги -: Забота об удовлетворении нужд клиента посредством товара и ряда факторов, связанных с созданием, поставкой и, наконец, потреблением этого товара -: Забота о нуждах поставщиков

I:

S: Активного применения маркетинга требует: -: рынок продавца +: рынок покупателя

I:

S: Современной концепции маркетинга соответствует: -: товарная ориентация -: производственная ориентация -: сбытовая ориентация

+: ориентация на потребителя -: ориентация на потребителя и общество в целом

I:

S: Концепции социально- этического маркетинга соответствует: -: товарная ориентация -: производственная ориентация -: сбытовая ориентация

-: ориентация на потребителя +: ориентация на потребителя и общество в целом

I:

S: На рынке, где спрос на товары превышает предложения (дефицит товар-: используется:

-: концепция совершенствования товара +: концепция совершенствования производства -: концепция стимулирования сбыта

-: концепция социально-этического маркетинга -: концепция достижения потребительской удовлетворенности

I:

S: В составе перечисленных назовите понятие, характеризующее один из принципов маркетинга:

-: товар -: цена

+: учет требований потребителя -: стимулирования -: распределение товара

I:

S: В составе перечисленных назовите понятия, характеризующие один из элементов комплекса маркетинга:

-: ситуационное управление +: товар -: многовариантность

-: воздействие на спрос -: учет требований рынка

I:

S: Маркетинг призван обеспечить:

+: достижение наилучшего результата любой производственной и сбытовой системы, который оценивается на основе достоверной и полной информации

о рынке, эффективном использовании всех ресурсов предприятия и изучении потребительской мотивации покупателей; -: достижение наилучшего результата любой производственной и сбытовой

системы, который оценивается на основе достоверной и полной информации

о рынке и изучении потребительской мотивации покупателей;

-: достижение наилучшего результата любой производственной и сбытовой системы, который оценивается на основе достоверной и полной информации об эффективном использовании всех ресурсов предприятия и изучении потребительской мотивации покупателей.

I:

S: Основным приоритетом в маркетинговой деятельности любого предприятия является:

+: потребитель; -: производитель; -: продавец.

I:

S: Принципы маркетинга представляют собой:

-: основные правила маркетинга как системы управления деятельностью предприятия; +: наиболее общие подходы к решению задач достижения желаемого уровня

взаимосвязанный комплекс видов деятельности, осуществляемый на предприятии в процессе маркетинга товаров и услуг;* -: сбыт на разных рынках, принципы их решения, которые являются основой управления маркетингом.

I:

S: Третий этап эволюции маркетинга включает в себя:

-: основные правила маркетинга как системы управления деятельностью предприятия; -: наиболее общие подходы к решению задач достижения желаемого уровня

сбыта на разных рынках, принципы их решения, которые являются основой управления маркетингом; +: взаимосвязанный комплекс видов деятельности, осуществляемый на

предприятии в процессе маркетинга товаров и услуг.

I:

S: Четвертый этап эволюции маркетинга включает в себя:

-: рыночную ориентацию, при которой выделялись товары, пользующиеся активным спросом у потребителей за счет высокого качества и привлекательности исполнения; +: маркетинговое управление процессом производства и продаж продукции;

-: «сервизацию» экономики, расширение сферы деятельности предприятий на рынке услуг, формирование послепродажного рынка.

I:

S: Пятый этап эволюции маркетинга включает в себя:

-: рыночную ориентацию, при которой выделялись товары, пользующиеся активным спросом у потребителей за счет высокого качества и привлекательности исполнения; -: маркетинговое управление процессом производства и продаж продукции;

+: «сервизацию» экономики, расширение сферы деятельности предприятий на рынке услуг, формирование послепродажного рынка.

I:

S: Заполните пропуск

Если организации постоянно требуется большой штат менеджеров по продажам, то скорее всего она придерживается ______________ концепции маркетинга.

+: сбытовой -: маркетинговой

-: производственной -: Товарной

I:

S: Современная маркетинговая концепция, согласно которой отношения являются важнейшим ресурсом компании наряду с материальными и финансовыми. Это концепция … -: интенсификации коммерческих усилий

-: маркетинга партнѐрских отношений -: традиционного маркетинга +: социально-этичного маркетинга

I:

S: Утверждение «потребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене, а, следовательно, руководство фирмы должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства», соответствует концепции… +: совершенствования производства -: социально-этичного маркетинга -: совершенствования товара

-: интенсификации коммерческих усилий

I:

S: Ориентации на рынок более всего соответствует утверждение …

-: «пытайтесь как можно лучше продавать то, что удается произвести» -: «попытайтесь максимально полно использовать свои ресурсы для того, чтобы произвести продукт» -: «любить товар, а не клиента»

+: «найдите то, что можно продать, а затем попытайтесь произвести»

I:

S: Директор по маркетингу осуществляет… -: руководство коллективом дизайнеров

+: разработку маркетинговой политики компании -: составление и перевод рекламных слоганов

+: координацию работы всех направлений маркетинга

I:

S: Функция маркетинга «сбыт и распределение» не содержит … +: анализ международных рынков +: организацию поощрения покупателей и потребителей

-: организацию складирования и перевозки грузов -: контроль физических потоков в системе распределения

I:

S: В рамках функции продвижения товара на рынке осуществляются… -: разработка товарной политики +: реклама товара

+: мероприятия по стимулированию сбыта -: маркетинговые исследования

I:

S: Функция маркетинга «маркетинг-менеджмент» включает … -: формирование производственной программы -: управление финансовыми потоками +: разработку структуры службы маркетинга +: контроллинг

I:

S: В рамках сбытовой функции маркетинга осуществляются … -: разработка структуры ассортимента продукции

+: контроль физических потоков товаров в системе распределения +: выбор каналов сбыта -: планирование рекламных кампаний

I:

S: Функции маркетинга в деятельности предприятия направлены на … -: учет товаро-материальных ценностей +: организацию и осуществление процесса обмена между фирмой и ее потребителями

+: создание, формирование и развитие спроса в условиях постоянно меняющихся потребностей -: организацию материально-технического снабжения

I:

S: Функция маркетинга «ценообразование» включает … -: формирование каналов распределения +: формирование системы скидок +: анализ цен конкурентов -: изучение товаров конкурентов

I:

S: В маркетинге к функции управления качеством относится… -: утилизация продукции -: анализ внутренней среды предприятия

+: установление требований потребителей к качеству продукции -: организация сервиса

I:

S: Сущность понятия «функции маркетинга» характеризуют утверждения … -: система основных идей, общий замысел маркетинговой деятельности +: направления маркетинговой деятельности, обособившиеся в процессе специализации -: способы анализа маркетинговой деятельности предприятия

+: комплекс видов специализированной деятельности в процессе маркетинга

I:

S: В маркетинге анализ внутренней среды предприятия относится к функции… -: сбытовой

-: управления и контроля -: производственной +: аналитической

I:

S: Основными группами функций маркетинга являются: -: управленческие, информационные и политические

+: аналитические, производственные, сбытовые и управленческие -: производственные, инновационные и психологические -: экономические, социальные и административные

I:

S: К аналитическим функциям маркетинга относится …

-: организация производства товаров, технологий и материально-технического снабжения -: изучение социально-экономического положения в стране

+: изучение рынка, конкурентов, потребителей, товаров, цен, коммуникаций, анализ макро- и микросреды фирмы -: организация контроля в маркетинге и деятельности фирмы

I:

S: Задача маркетинга на этапе поиска информации…

-: определить, под воздействием каких факторов принимается решение о покупке товара -: определение метода маркетингового исследования

-: исследовать источники информации +: провести исследования, касающиеся возникновения и осознания потребности

I:

S: Содержание функции «разработка нового товара» не включает … -: организацию рыночного тестирования нового товара +: разработку стратегии товародвижения продукции

+: организацию продвижения и стимулирования сбыта товара -: генерацию идей и проверку концепции товара

I:

S: Информационное обеспечение управления маркетингом относится к функции… +: управления и контроля -: сбытовой

-: убеждения и стимулирования -: производственной

I:

S: К основным функциям маркетинга относят … +: оптимизацию технологии производства +: разработку нового продукта

+: планирование маркетинга -: разработку системы менеджмента персонала

I:

S: К сбытовой функции маркетинга не относится… +: проектирование «товарного шлейфа»

-: взаимодействия складов организации и оптовой торговли -: заключение долгосрочных контрактов на поставку -: организация системы товародвижения

I:

S: Функция «разработка нового товара» включает … +: организацию рыночного тестирования -: разработку стратегии товародвижения

+: генерацию идей и проверку концепции товара -: проектирование рекламной компании

I:

S: К производственным функциям маркетинга относится …

-: изучение рынка, конкурентов, потребителей, товаров, цен и коммуникаций -: изучение социально-экономического положения в стране +: анализ макро- и микросреды фирмы

+: организация производства новых товаров, технологий, материально-технического снабжения

I:

S: В функции маркетинга не включают … +: подготовку и обучение маркетологов

+: обеспечение информационной безопасности фирмы -: обеспечение конкурентоспособности товара фирмы -: формирование и развитие спроса

I:

S: К сбытовой функции маркетинга относится…

-: разработка рекомендаций по усилений конкурентных позиций на рынке +: организация поддержки сбыта -: оценка цен конкурентов на рынке сбыта

-: контроль реализации марочной политики фирмы на рынке

I:

S: К сбытовой функции маркетинга относится… -: оценка цен конкурентов на рынке сбыта

-: разработка рекомендаций по усилению конкурентных позиций на рынке -: контроль реализации марочной политики фирмы, на рынке +: организация сбытового канала

I:

S: Производственные функции маркетинга решают следующие важнейшие задачи:

-: информационное обеспечение маркетинга и организация каналов сбыта -: организация каналов сбыта и обеспечение хранения производимых товаров +: внедрение научно-технических достижений и повышение конкурентоспособности продукта +: внедрение новой системы транспортировки и хранения производимых товаров

I:

S: Если маркетинговая деятельность организации сосредоточена только на одном рыночном сегменте и носит целевой характер, то применяется_______________ маркетинг.

-: комплексный +: концентрированный

-: дифференцированный -: недифференцированный

I:

S: Восстановление падающего спроса с помощью проникновения на новые рынки, изменение свойств товаров, ориентированных на новые потребности покупателей, является задачей … -: демаркетинга +: ремаркетинга

-: синхромаркетинга -: конверсионного маркетинга

I:

S: Изучение неудовлетворенных потребностей покупателей при использовании существующих продуктов, разработка новых продуктов для удовлетворения изученных потребностей являются задачами_______________ маркетинга.

-: противодействующего -: конверсионного -: стимулирующего +: развивающего

I:

S: Демаркетинг применяют в условиях__________________ спроса. -: иррационального -: падающего +: чрезмерного -: полноценного

I:

S: В случае падения спроса используют такой вид маркетинга, как … -: демаркетинг +: ремаркетинг

-: поддерживающий маркетинг -: противодействующий маркетинг

I:

S: Изучение неудовлетворенных потребностей покупателей при использовании существующих продуктов, разработка новых продуктов для удовлетворения изученных потребностей являются задачами_______________ маркетинга.

-: противодействующего -: стимулирующего -: конверсионного +: развивающего

I:

S: Синхромаркетинг следует применять в условиях__________________

спроса.

-: чрезмерного -: скрытого

+: колеблющегося -: падающего

I:

S: Недифференцированный маркетинг представляет собой такой вид маркетинга, который … -: предполагает деятельность на одном, главном сегменте, обладающем

хорошей покупательной способностью +: не предусматривает деления рынка на сегменты

-: предусматривает деление рынка на сегменты -: рассматривается как интегральное действие системы управления по всем элементам маркетинга

I:

S: Если на рынке имеется потенциальный спрос, но нет товара следует применять…

-: ремаркетинг -: синхромаркетинг

+: развивающий маркетинг -: поддерживающий маркетинг

I:

S: Спрос на товар неэластичен по цене, если...

-: изменение спроса соответствует изменению цены +: при изменении цены товара, объем спроса меняется в меньшей степени, чем цена

-: при изменении цены товара объем спроса на товар изменится значительно -: у товара существует много товаров - заменителей

I:

S: Заполните пропуск

С позиций маркетинга желание приобрести билет на единственный концерт в Москве мировой знаменитости можно характеризовать как

_____________спрос

-: сезонный -: нерациональный

+: чрезмерный -: негативный

I:

S: Потребитель в своем поведении при покупке прохладительного напитка «хлебный квас» ориентируется на сезонный спрос. В этом случае целесообразен… -: ремаркетинг -: демаркетинг

-: конверсионный маркетинг +: синхромаркетинг

I:

S: Производитель диванов значительно снижает затраты на рекламу, так как маркетолог, фирмы определил спрос в регионе как… -: отрицательный +: снижающийся -: чрезмерный -: скрытый

I:

S: Поддерживающий маркетинг (как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса), характеризуется … +: поддержкой существующего уровня полноценного спроса

-: необходимостью применения при снижении лояльности потребителей и

усиления конкуренции -: чередованием деятельности на различных сегментах рынка

-: использованием в условиях скрытого спроса

I:

S: Чтобы поддерживать спрос на новогодние игрушки в течение всего года, следует использовать… -: противодействующий маркетинг -: демаркетинг +: ремаркетинг

-: синхромаркетинг

I:

S: Синхромаркетинг означает…

-: объединение усилий фирмы и каналов сбыта для достижения максимального результата -: подчинение отдела продаж отделу маркетинга

-: маркетинг высокотехнологичных продуктов +: тип маркетинга, используемый компаниями при сезонных колебаниях спроса

I:

S: Предприятие, осуществляющее демаркетинг (как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса), иногда может … -: передать ноу-хау другим производителям, но с использованием марки своего предприятия -: интенсивно стимулировать продажи товара

+: передать права на производство продукта, лицензии другим производителям -: покупать лицензии у предприятия-лидера

I:

S: «Демаркетингу» как виду маркетинга, выделенному в зависимости от состояния спроса, не соответствует … +: агрессивная рекламная компания в целях роста продаж -: задача снижения чрезмерного спроса

+: активизация коммерческих усилий по сбыту товара -: задача переключения побудительных мотивов клиентов на другой товар

I:

S: В практике маркетинга противодействующий маркетинг предполагает проведение следующих мероприятий … -: резкое снижение цен

+: распространение информации о вреде и нежелательности потребления товара -: интенсификация сбыта

+: ограничение доступности товара

I:

S: В практике маркетинга на спрос оказывают непосредственное влияние следующие факторы … +: наличие на рынке товаров-заменителей -: доходы производителей

-: себестоимость производства товара +: доходы потребителей

I:

S: Если активность органов здравоохранения и общественности приводит к сокращению числа курящих, то производителям табачной продукции следует применить тип маркетинга называемый… -: поддерживающий -: демаркетинг -: синхромаркетинг

+: конверсионный

I:

S: Задачей маркетинга, исходя из конъюнктуры полного спроса, является… -: проведение опросов потребителей -: расширение объемов производства -: развитие новых потребностей

+: поддержание удовлетворения потребностей

I:

S: К основным инструментам демаркетинга (вида маркетинга, выделенного в зависимости от состояния спрос) относят ….

-: интенсификация рекламы и стимулирования сбыта +: временное прекращение рекламы и стимулирования сбыта -: снижение цены на товар +: повышение цены на товар

I:

S: В теории и практике маркетинга к основным задачам «конверсионного» маркетинга относят … -: изучение причин отрицательного отношения к продукту

+: устранение причин неприязни к товару, развитие спроса -: Изучение товара конкурентов

-: оценку емкости потенциального рынка

I:

S: К основным инструментам демаркетинга (как виду маркетинга, выделенному в зависимости от состояния спроса), не относят … +: снижение цены на товар

-: активную рекламу и стимулирования сбыта, как способы повышения спроса +: некоторое повышение цены на товар

-: прекращение рекламы для снижения спроса

I:

S: Ремаркетинг как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса, выполняет задачи … +-: восстановления спроса в случае его снижения

-: организации каналов товародвижения +: поиска новых возможностей оживления спроса -: поиска способов снижения спроса

I:

S: В маркетинге потребителей, которые первые откликаются на новые товары и услуги, принято называть … -: консерваторы -: раннее большинство +: новаторы

-: экспериментаторы

I:

S: Заполните пропуск

Когда фирма продает один вид товара по единой цене, и реклама обращена на весь рынок в целом, то используется стратегия охвата рынка _________

маркетинга.

+: недифференцированного -: фундаментального -: дифференцированного -: концентрированного

I:

S: Заполните пропуск

Демаркетинг целесообразен при___________ спросе. -: иррациональном +: чрезмерном -: скрытом

-: отрицательном

I:

S: Если потребитель в своем поведении ориентируется на покупку товара только наивысшего качества, то необходимо реализовать маркетинговую концепцию… -: чистого маркетинга

+: совершенствование товара -: совершенствование производства

-: интенсификации коммерческих усилий

I:

S: Тип маркетинга, применяемый при наличии сезонных, ежедневных или часовых колебаний спроса, называется… -: стимулирующий +: синхромаркетинг -: поддерживающий -: демаркетинг

I:

S: Соотнести основные понятия маркетинга и их определения. L1: Нужда

L2: Потребность; L3: Спрос;

L4: Сделка,

R1: надобность в чем-либо, которая должна быть удовлетворена R2: желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных,

эстетических и других факторов, определяющих поведение индивидуумов R3: конкретная потребность, предъявленная на рынке, обеспеченная деньгами

R4: торговая операция между заинтересованными сторонами в осуществлении процесса купли-продажи товара или услуги

R5: способ получения от партнера о купле-продаже желаемого продукта путем предложения ему другой ценности

I:

S: Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их примерами.

L1: Нужда;

L2: Потребность;

L3: Запрос,

R1: голод

R2: еда

R3: булочка за 2 рубля

R4: деньги – товар

I:

S: Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.

L1: Нужда;

L2: Потребность;

L3: Запросы,

R1: чувство, ощущаемое человеком нехватки чего-либо, требующее удовлетворения

R2: нужда, принявшая специфическую форму, в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида

R3: потребность, обеспеченная деньгами

R4: все, что может удовлетворить потребность

I:

S: Соотнести основные понятия маркетинга и их определения.

L1: Рынок продавца;

L2: Рынок покупателя;

L3: Сбалансированный рынок,

R1: спрос значительно превышает предложение, а организация сбыта не требует значительных затрат

R2: предложение превышает спрос, что вынуждает производителя предпринимать значительные усилия для реализации производимой продукции, обращать внимание на ассортимент, инновации, качество R3: предложение соответствует спросу, при этом производитель следует

стратегии повышения и поддержания качества товара и услуг, осуществляет изучение конкурентоспособности этих продуктов

R4: товарные запасы продавца соответствуют (равны) величине запасов оптовых торговцев, при этом оптовая и розничная цены совпадают

I:

S: Установите соответствие между понятиями маркетинга и их составляющими.

L1: Субъекты маркетинга;

L2: Объекты маркетинга;

L3: Функции маркетинга,

R1: производители, посредники, потребители

R2: товары, услуги, идеи, организации, территории, личности R3: товарная политика, ценообразование, коммуникации, сбыт

R4: совокупность сил, действующих за пределами предприятия и внутри его и влияющих на его рыночные решения

I:

S: Концепция совершенствования производства актуальна в случаях, +: когда спрос превышает предложение +: когда себестоимость товара слишком высока -: когда предложение превышает спрос

-: когда, общество нуждается не в количественных, а в качественных характеристиках уровня жизни

I:

S: Базовой основой использования концепции сбыта служат следующие предпосылки:

+: главная задача фирмы – достижение определенного объема продаж произведенных товаров +: покупатели будут делать повторные покупки

-: происходит быстрое снижение высоких производственных расходов, что приводит к завоеванию большей доли рынка -:спрос равен или немного превышает предложение

I:

S: Традиционной концепции маркетинга наиболее соответствуют следующие характеристики … +: выявление реальных и потенциальных покупателей и их потребностей

+: разработка комплекса мер, нацеленных на удовлетворение потребностей рынка -: получение прибыли за счет различных мероприятий по стимулированию сбыта

-: ориентация на производственные мощности предприятия, возможности повышения эффективности производства

I:

S: Концепция маркетинга основывается на …

+: определении существующих и выявлении перспективных потребностей +: реальных оценках потребителями ассортимента и качества товаров -: определении интересов всего общества и отдельного потребителя -: выявлении возможностей производства и резервов снижения

себестоимости

I:

S: Производственной концепции как этапу развития маркетинга наиболее соответствуют следующие характеристики … +: повышение эффективности деятельности за счет массового производства и сбыта

+: производство дешевого товара с удовлетворительными потребительскими свойствами -: ориентация на потребности потребителя, исследование рынка

-: улучшение потребительских свойств товара на основе изучения потребностей покупателей

I:

S: Формирование спроса, его расширение и поддержание на высоком уровне раскрывает сущность … +: функции убеждения и стимулирования -: аналитической функции -: сбытовой функции

-: производственной функции

I:

S: В соответствии с теорией маркетинга выделяют следующие функции маркетинга … +: маркетинговые исследования, товарная политика, сбытовая политика,

ценовая политика, политика продвижения, маркетинг-менеджмент -: транспортировка, складирование, хранение, продажа, исследования

-: финансирование сделок, оценка финансовой устойчивости, установление связей с финансовыми кругами -: выбор поставщиков, материально-техническое снабжение производства,

проверка качества поставляемого сырья

I:

S: В теории маркетинга под функциями маркетинга понимают …

+: отдельные виды специализированной деятельности, осуществляемые в процессе маркетинговой деятельности -: упорядоченную совокупность стадий и действий, связанных с поиском

потребностей и воплощением их в товар, сбытом этих продуктов -: наиболее значимые положения, требования, которые лежат в основе маркетинга и раскрывают его сущность и назначение

-: набор маркетинговых средств, которые необходимо увязать друг с другом, чтобы добиться максимально положительного воздействия на рынок

I:

S: К функциям маркетинга не относится:

+: функция мотивация производственного персонала -: аналитическая функция -: сбытовая функция -: формирующая функция

I:

S: В теории маркетинга к функциям маркетинговой деятельности не относят…

+: рациональную организацию производственных процессов -: планирование товародвижения и сбыта -: обоснование стратегий деятельности фирмы на рынке -: анализ внешней среды

I:

S: Укажите, какие виды маркетинга используются в представленных ситуациях.

L1: Спрос отрицателен, необходимо изменить отношение потребителя к товару;

L2: Спрос отсутствует, следует его создавать;

L3: Спрос снижается, необходимо его восстановить; L4: Спрос чрезмерен, необходимо его снизить,

R1: конверсионный

R2: стимулирующий R3: ремаркетинг R4: демаркетинг

R5: синхромаркетинг

I:

S: Установите соответствие между типами маркетинга в зависимости от характера спроса на рынке и их задачами.

L1: Демаркетинг;

L2: Ремаркетинг;

L3: Развивающий маркетинг,

R1: снизить спрос

R2: повысить спрос

R3: превратить потенциальный спрос в реальный

R4: создать спрос

I:

S: Установите соответствие между видами маркетинга и их определениями.

L1: Недифференцированный (массовый) маркетинг;

L2: Дифференцированный маркетинг;

L3: Концентрированный (целевой) маркетинг,

R1: ситуация, когда предприятие пытается выйти на широкий круг потребителей, имея единственный общий маркетинговый план

R2: ситуация, когда предприятие ориентируется на два или более сегментов рынка с различными планами маркетинга для каждого из них

R3: ситуация, когда предприятие концентрируется на одной группе потребителей и использует специально разработанный план маркетинга для этой группы

R4: ситуация, когда усилия предприятия направлены на изменение отрицательного отношения потребителей к продукту предприятия на положительное

I:

S: Укажите, каким видам спроса соответствуют следующие характеристики. L1: Потребитель не осознал выгод от потребления продукта и безразличен к нему;

L2: Подверженность сезонным, недельным или часовым колебаниям; L3: Противоречие интересам и благополучию общества;

L4: Продукт из стадии зрелости перешел в стадию спада, R1: отсутствующий спрос

R2: нерегулярный спрос R3: иррациональный спрос R4: падающий спрос

R5: скрытый спрос

I:

S: Установите соответствие между товарами (услугами) и характером спроса на них.

L1: Стоматологические услуги; L2: Наркотики;

L3: Услуги кинотеатров,

R1: отрицательный спрос

R2: нерациональный спрос R3: нерегулярный спрос R4: отсутствие спроса

I:

S: Установите соответствие между принципами маркетинга и их сущностью.

L1: Принцип человекосбережения

L2: Принцип стратегического мышления L3: Принцип обновления

R1: означает, что в процессе маркетингового управления все действия должны быть направлены на человека

R2: означает, что объект маркетинговой деятельности должен быть

конкурентоспособным и эффективным, нацелен на «организацию будущего», на подготовку действий, которые обеспечат ему желаемые результаты

R3: означает, что в условиях динамической среды продолжительность жизненных циклов товаров сокращается и объект маркетинговой деятельности, нацеленный на развитие, должен быть готов к этому

R4: означает глубокое и всестороннее научно-практическое исследование рынка и экономической конъюнктуры, а также производственно-сбытовых возможностей предприятия

I:

S: Установите соответствие между понятиями маркетинга и их определениями.

L1: Потребительская ценность

L2: Удовлетворенность потребителя L3: Качество товара

R1: оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворить его потребность

R2: степень совпадения характеристик товара, субъективно воспринимаемых потребителем, с ожиданиями, связанными с этими товарами

R3: способность товара выполнять свое функциональное назначение в соответствии с предъявляемыми требованиями

R4: совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, обеспечивающая его преимущество на рынке перед товарами-конкурентами

I:

S: Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их ролью.

L1: Посредники, потребители L2: Услуги, идеи, товары

L3: Торговля, образование, наука

R1: субъекты маркетинга

R2: объекты маркетинга

R3: участники маркетинговых отношений

R4: специфическая форма маркетинговых отношений