Сущность, роль и функции маркетинга. Субъекты маркетинговой деятельности.

Date: 2015-10-07; view: 443.

VII. Разработка системы мер по продвижению услуг (работ, продукции).

VI. Расчет эластичности.

V. График спроса и предложения.

IV. Изучение предложения.

1) Открытие доп. Услуг (кафе,интернет)

2) Введение скидок, акций.

3) Создание рекламной компании.

4) Продвижение сайта с помощью профессионалов.

Маркетинг – искусство продавать. (по Котлеру «вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд, потребностей по средствам обмена»). Это основа любого бизнеса, на базе которой принимаются все остальные управленческие решения. Маркетинг определяет конечный успех продукта на рынке.

Главные цели маркетинга:

- Тщательно и всесторонне изучать рынок, спрос, потребности и ориентировать производство на эти требования;

- Активно воздействовать на рынок, на существующий спрос, на формирование потребностей.

Основные функции маркетинга:

1) Анализ внутренней и внешней среды предприятия;

2) Анализ рынков;

3) Анализ потребителей;

4) Анализ конкурентов;

5) Изучение товаров на рынке;

6) Планирование товародвижения;

7) Организация сбыта и сервиса;

8) Формирование ценовой политики;

9) Формирование спроса и стимулирование сбыта;

10)Информационное обеспечение и управление маркетингом.

Комплекс маркетинга – 4P=product, price, place, promotion (товар, цена, место (распространения), продвижение) – набор маркетинговых средств, которые необходимо гармонично увязать друг с другом, что бы добиться максимального воздействия на рынок.

Под субъектами маркетинга понимаются производители и предприятия обслуживания, оптовые и различные торговые организации, специалисты по маркетингу, а также различные потребители.

1. Производитель или обслуживающие предприятия – фирмы, выпускающие товары или оказывающие услуги.

2. Оптовые организации – фирмы, приобретающие продукцию для перепродажи ее в розничной торговле.

3. Различные организации осуществляют продажу товаров конечным потребителям.

4.Специалисты по маркетингу - организации или люди, которые специализируются на конкретных маркетинговых функциях

5. Конечный потребитель приобретает продукцию для своего личного потребления.