К основным факторам сегментирования рынка по демографическому признаку следует отнести ...возраст и пол потребителя

Date: 2015-10-07; view: 442.

Поисковые или зондажные исследования проводится в случае. когда нет ясного представления об изучаехом объекте. Они предусматривают сбор каких-то предварительным данных. проливающих свет на проблему. а возможно. и помогающих выработать гипотезу. Описательные или дескриптивные исследования используются в тех случаях, когда имеющиеся знания позволяют сформулировать гипотезу о структурно-функциональны связях и классификационных характеристикам изичаемого объекта. Цель исследования в этом случае заключается в проверке гипотезы и получении точного качественно-количественного описания ггзичаемых явлений. Экспериментальные или казуальные исследования применяются. когда знания об объекте достаточны для формирования предположения о причинно-еледетвенньп связях в объекте. которое и проверяется в ходе исследования. В результате раскрывается не только структура объекта, но и причины. обусловливающие его функционирование и развитие.

Экспирементальные(казуальные)-

Описательные(дескриптивные)-

Поисковые(зондажные)-

32(9) Стадия жизненного цикла товара

рост характеризуется тем. что... (внедрение,рост,зрелость,насыщение и спад)

Q формируется ответная реакция конкурентов: рост объемов продаж изменчив и нестабилен; расходы на маркетинг стабилизируются; товар признан потребителем

Q объем продаж растет: наблюдается ориентация на готовность покупателей к совершению локипки товара, так как большая час ь покупателей не осведомлена о товаре

Q рынок расширяется: увеличиваются запасы готового товара у производителя: конкуренция станови ся интенсивно ;темпы роса продаж замедляю ся

Q объем продаж сокрашаетея; наблюдается излишек производственных мощностей: появляются товары-заменители: возможно слияние фирм

33(10) для каждого типа посредника определите соответстнуюшую характеристику. 1. Агент 2. Брокср 3. Диллер-Агент — это штатный сотрудник или фирма. действующая по поручению производителя. Брокср является посредником при заключении сделок и нс является собственником продут:цьш дптср приобретает товар по договору поставки и становится собственником продикцип после полной оплаты поставки

34(11)ценовая стратегия меняющихся цен используется-в зависимости от ситуации на рынке и при изменении собственных затрат

35 маркетинг представляет собой вид деятельности направленный на…удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена

36 выберите правильную последовательность развития концепций маркетинга-производствен,товарная,сбытовая,маркетинговая концепция(ПОТРЕБИТЕЛЬСКАЯ)

37укажите в какой послед.осуществ процесс сегментации рынка-исследование признаков сегментац.,выделение рын.сегментов,оценка привлекат.сегментов и выбор стратегии охвата рынка,позирование товара на рынке

38 установите зсвязь между терминами и знач.

1.марочный знак-часть марки узнаваемая,но не произносимая

2.товарный знак-марка или ее часть защищенная юредически

3.марка производителя-марка созданная производителем или взятая в аренду у другого производителя

4.частная марка-марка разработтанная торговыми предприятиями

39известно что постоянные затраты фирмы равны 300 ед переменные на одно издел-7 цена ед из-10. Обьем безубыточности при данной цене составит…..100ед.товара. тб=300/(10-7)=100

40.достоинствами прямого канала сбыта явл-высокий контроль над ценами,

Возможность дифер.цен по регионам,доступ к информ.о рынке и потребителе,

41элементом процесса маркетинговых коммуникаций не явл-предложение

42 укажите каким концепциям присуще такая негативная черта как упущение из вида проблем и потребностей клиента-кон.совершенствования про-ва,кон.совершен.товара

43укажите какие задачи решаються с пом.след видов маркет.

1поддерживающий маркет.-поддержан.сущ спроса с учетом измен.предпоч.потреб и конкурент.средой на рынке

2противодействующий маркет.-ликвидац.или сниж.спроса на продук,вредные для зд

3синхромаркетинг-сглаживание сезонных колебаний спроса

4стимулирующий маркет-поиск и провед мероп по развит интереса у потреб к конкрет.продукту

44.одним из методов проведения кабинетных исслед.явл контетн-анализ,который представляет собой-процедуру анализа текст.массива,при котором выявл.наиболее часто встреч.в енм понятия

Сегментация потребит рынка осущ.по четырем гр.осн приз-геог,псих,повед,демограф.

46.цена товара,установленная под воздействием спроса и предложения называется-рыночная

47.укажите какеи характеристики соответ.след группам товаров

1потребит.товары-

2товары предварит.выбора-в процессе потреб.выбора срав.между собой по различ парам

3товары особого спроса-обладают униакл.характеристиками

4товары пассивного спроса-покупаються спонтанно,без предварит раздумий

48 использование канала нулевого уровня(прямой сбыт) не выгодно для товаропризводителя,если…недостаточны знания о рынке и условиях работы на нем

49.эволюция функций маркет деят приводит к-развитию специализаций в деят маркетологов

50GAP-АНАЛИЗ ВОЗМНОЖНОСТЕ ФИРМЫ ПРЕДСТАЛЯЕТ СОБОЙ-АНАЛИЗ СТРАТЕГИЧЕСКОГО РАЗРЫВА(ЩЕЛИ)ПОЗВОЛЯЮЩИЙ ОПРЕДЕЛИТЬ РАСХОЖДЕНИЕ МЕЖДУ ЖЕЛАЕМЫМ И РЕАЛЬНЫМ В ДЕЙСТВИТ.ПРЕДПРИЯТИЯ

60УСТАНОВИТЕ

1фокус группа-

2глубинное интервью-

3анализ протоколов

61 организ.которая начинаетпроцесс сегментации с выделения широкой группы потребителей,а затем поэтапно углубляет ее в зависимости от классий.конечн.потреб товара использует-сегментация вглубь

62если организация на товар-новинку сначало устанавливает высокую цену,а затем по мере замедления сбыта снижает ее что привлечь. Нов потреб.то она испо.стратегию…снятия сливок

63 издержки не относящиеся к общим издер. По организ.товародвиж фирмы это-изд.связ с производ.нов товара на выставке

64 сущность формирующие ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА ЗАКЛЮЧАЕТСЯ В..-РАССШИРЕНИ И ПОДДЕРЖАНИИ СПРОСА НА ВЫСОКОМ УР-НЕ

65Возможными партнерами при внешнем бенчмаркенге м выступать-аналогич.предп.обслуж.др рынки

66процесс оценки привлекат каждого сегмента и выбор 1 или неск.сег.для освоения представляет собой процесс…выбора целевого рынка

67синхромаркетинг следует принимать в условиях

68 в случаи падения спроса используют ремаркинг