B1 Marketing
Date: 2015-10-07; view: 578.
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ЛИТЕРАТУРА
ОСНОВНАЯ ЛИТЕРАТУРА
Вопросы.
Задание выбирается по последней цифре зачетной книжки
Направление «Экономика»
Для студентов экономического факультета заочной формы обучения
По дисциплине «Маркетинг»
Вопросы к контрольной работе
| Последняя цифра | Номера вопросов |
| 10, 20, 30, 40 | |
| 1, 11, 21, 31 | |
| 2, 12, 22, 32 | |
| 3, 13, 23, 33 | |
| 4, 14, 24, 34 | |
| 5, 15, 25, 35 | |
| 6, 16, 26, 36 | |
| 7, 17, 27, 37 | |
| 8, 18, 28, 38 | |
| 9, 19, 29, 39 |
1. Сущность маркетинга. Основные принципы, функции и цели маркетинга.
2. Эволюция концепций маркетинга.
3. Виды маркетинга в зависимости от спроса. Задачи каждого вида маркетинга.
4. Маркетинговая микросреда организации. Факторы микросреды.
5. Маркетинговая макросреда организации. Факторы макросреды.
6. Конкуренция на рынке товаров и услуг.
7. Процесс управления маркетингом. Анализ рыночных возможностей.
8. Понятие и значение сегментирования рынка. Факторы сегментирования потребительского рынка и рынка товаров промышленного назначения. Закон Парето.
9. Выбор целевых сегментов. Стратегии охвата рынка.
10. Позиционирование товара на рынке. Матрица (карта) позиционирования.
11. Разработка комплекса маркетинга.
12. Значение и виды организационных структур службы маркетинга. Достоинства и недостатки каждого вида.
13. Стратегическое и тактическое планирование маркетинга.
14. Контроль в системе маркетинга.
15. Маркетинговые стратегии.
16. Понятие маркетинговой информации. Требования, предъявляемые к информации. Система маркетинговой информации.
17. Понятие и основные направления маркетинговых исследований. Типы маркетинговых исследований. Процесс проведения маркетинговых исследований.
18. Методы маркетинговых исследований: наблюдение, эксперимент, опрос.
19. Понятие вопросника (анкета). Составляющие части вопросника. Типы вопросов. Правила определения содержания вопросов и их последовательность в анкете.
20. Общая характеристика товара. Классификация товаров. Товарный ассортимент и товарная номенклатура.
21. Понятие жизненного цикла товара (ЖЦТ). Стадии ЖЦТ. Виды ЖЦТ. Маркетинговая политика в зависимости от стадии ЖЦТ.
22. Товарный знак. Фирменный стиль.
23. Упаковка и маркировка в системе маркетинга.
24. Новые товары в рыночной стратегии. Процесс создания нового товара.
25. Потребительский рынок. Модель покупательского поведения на потребительском рынке. Характеристики покупателя. Процесс принятия решения о покупке товара.
26. Поведение покупателей на рынке товаров промежуточных назначения, на рынке промышленных продавцов, на рынке государственных учреждений.
27. Конкурентоспособность и качество товара. Технические и экономические параметры качества товаров.
28. Сущность и функции цен. Оптовые и розничные цены. Виды цен на новые и уже существующие на рынке товары.
29. Модели рынка. Особенности ценообразования на рынках различных моделей.
30. Внешние по отношению к предприятию факторы, влияющие на цену.
31. Методика расчета цен.
32. Методы установления исходной цены.
33. Каналы распределения товара. Виды сбыта. Товародвижение.
34. Виды оптовых торговых предприятий. Маркетинг оптового продавца.
35. Виды розничных торговых предприятий. Маркетинг розничного продавца.
36. Реклама в системе маркетинга Процесс разработки рекламной программы.
37. Личная продажа.
38. Мероприятия паблик рилейшнз в системе маркетинговых коммуникаций.
39. Краткосрочные методы стимулирования сбыта.
40. Международный маркетинг.
Рекомендуемая литература.
| № п/п | Наименование | Автор(ы) | Год и место издания | Количество экземпляров в библиотеке |
| Маркетинг: учебное пособие для бакалавров | Карпова С.В. | 2011 Ростов-на-Дону «Феникс» | ||
| Маркетинг: учебник | Крылова Г.Д., Соколова М.И. | МГИМО М.: Магистр | ||
| Курс лекций по дисциплине «Маркетинг» для студентов, обучающихся по направлениям подготовки 080100.62 Экономика и 080500.62 Менеджмент | Быкова Н.В. | Ярославль: ФГБОУ ВПО «Ярославская ГСХА» | ||
| Курс лекций по дисциплине «Маркетинг» для студентов, обучающихся по направлениям подготовки 080100.62 Экономика и 080500.62 Менеджмент | Быкова Н.В. | Ярославль: ФГБОУ ВПО «Ярославская ГСХА» | Электронный ресурс | |
| Маркетинг: основной курс, практикум и наглядные пособия | Москалев М.В. | СПб., Проспект Науки | ||
| Практикум по маркетингу | Пошатаев А.В. | М.: КолосС | ||
| Маркетинг | Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.И. | СПб, Питер | ||
| Маркетинг: учебник | Соловьев Б.А., Мешков А.А., Мусатов Б.В. | М.:. ИНФРА-М | ||
| Беляев В.И., Маркетинг: основы теории и практики: Электронный учебник (CD №140) | Беляев В.И. | М., КноРус | Электронный ресурс | |
| Основы маркетинга (к. файл дейст. до 28.02.2014) | Морозов Ю. В. | М., Дашков и К | Электронный ресурс |
| № п/п | Наименование | Автор(ы) | Год и место издания | Количество экземпляров в библиотеке |
| Закон РФ «О защите прав потребителей» от 07.02.92 № 2300-1. (в ред. Федерального закона от 09.01.1996г., № 2-ФЗ). | ||||
| Федеральный Закон РФ «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (с учетом дополнений и изменений) | ||||
| Федеральный Закон РФ «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» от 06.05.98. № 70-ФЗ | ||||
| Методические указания по дисциплине «Практический маркетинг в АПК» для студентов, обучающихся по специальности «Экономика и управление на предприятии АПК» и по дисциплине «Маркетинг» для студентов, обучающихся по направлениям «Менеджмент» и «Экономика» | Быкова Н.В. | 2010, Ярославль, Канцлер | ||
| Коммерция и технология торговли | Дашков Л.П. | М.: Дашков и К | ||
| Коммерческая деятельность | Панкратов Ф.Г. | М.: Дашков и К | ||
| Маркетинг (к. файл дейст. до 28.02.2014) | Годин А.М. | М.: Дашков и К | Электронный ресурс | |
| Маркетинг (к. файл дейст. до 28.02.2014) | Ким С.А. | М.: Дашков и К | Электронный ресурс | |
| Маркетинг в отраслях и сферах деятельности (к. файл дейст. до 28.02.2014) | Морозов Ю.В., Гришина В.Т. | М.: Дашков и К | Электронный ресурс | |
| Организация коммерческой деятельности по отраслям и сферам применения (к. файл) | Киселева Е.Н., Буданова О.Г. | М., Вузов. учеб. Консультант+ | Электронный ресурс | |
| Управление продажами (для бакалавров) (к. файл дейст. до 28.02.2014) | Голова А.Г. | М., Дашков и К | Электронный ресурс | |
| Управление продажами (к. файл дейст. до 28.02.2014) | Кузнецов И.Н. | М., Дашков и К | Электронный ресурс | |
| Экономика, маркетинг, менеджмент (к. файл дейст. до 28.02.2014) | Дробышева Л.А. | М., Дашков и К | Электронный ресурс |
Buying, selling, market research, transportation, storage, advertising - these are all parts of marketing. Marketing means the movement of goods and services from a manufacturer to a customer in order to satisfy the customer and to achieve the company's objectives.
Marketing can be divided into four main elements the four P's: product, price, placement and promotion.
When a company starts to sell goods in a new market, it often does some market research or a preliminary study to see if the project is feasible. They research (investigate) the market potential or do a feasibility study to see if they will make money by selling in the new market (i.e. to see if the product is viable).
One way to assess the market potential is to take a stand at a Trade Fair where companies can exhibit samples of their products and see what response they get from prospective customers. The Trade Fair is an exhibition of goods, and a company exhibits a sample of its product at its stand. This is also a form of publicity (or advertising) and the company representative will probably hand out publicity brochures to advertise (or promote) the product further. Often journalists (the press) write about the Trade Fair and sometimes companies hold a press conference if they want to promote a particular model or range. Each different type of car, bike etc. is a model. All the different models, made by a company make up its range. The full range of goods is normally displayed in the company's catalogue. The catalogue is a booklet or brochure.
Another way of promoting (or publicizing) a new product is to place advertisements in magazines or newspapers. Advertisements are also called adverts or ads for short. A plan to do a lot of advertising of one product is called a campaign. Starting an advertising campaign on a new product is known as launching the product.
The aim of publicity is to interest customers (or buyers, or clients) in the product. Initially customers must make enquiries about the product they decide to buy, they place an order. At a Trade Fair companies are trying to win (obtain) as many orders as possible. However, before a client places an order he wants to know many things: how long delivery takes, whether the company can supply replacements and spare parts, what the after sales service is like, etc. All the individual parts in a model are called components. If one of the components breaks the customer will want a replacement spаrе part. If the product is complicated, skilled workers might be needed to fit spare parts or to service or maintain the machinery. Any maintenance or servicing the company does after it has sold the product is called after sales service.
| <== previous lecture | | | next lecture ==> |
| English for Economists | | | A2 Marketing |