ENFOQUES EMPRESARIALES

Date: 2015-10-07; view: 418.

La mayoría de las empresas poseen una visión orientada a la venta. Es decir, fabrican el producto que desean y después deben forzar la compra. A este enfoque se le denomina Empresa Orientada al Producto o a la Producción (EOP). Esta orientación practica unas políticas más agresivas hacia los consumidores "obligándoles" en cierto modo, a comprar productos o servicios que no han solicitado.

Los nuevos enfoques se encaminan hacia las Empresas Orientadas al Cliente o Consumidor (EOC). Esta visión se basa en :

· Encuentra deseos y no pares hasta satisfacerlos

· Haz lo que se venderá en lugar de tratar de vender lo que haces

· Ama al cliente y no al producto

· El cliente es el dueño

· Convertir el dinero de nuestros clientes en valor, calidad y satisfacción.

· El cliente es el centro de nuestras actividades y todo lo que realizamos lo hacemos pensando en él.

La venta se concentra en las necesidades del vendedor.

El marketing se concentra en las necesidades del comprador.

Pero ¿Cómo debería actuar una empresa que realmente desea estar enfocada al consumidor?

A continuación ofrecemos un esquema resumen:

ü Necesidades del consumidor

ü Estudio de mercado para conocerlas

ü Plan de Marketing Previo

ü Toma de decisiones

ü Preparación de Productos

ü Fabricación Piloto

ü Prueba en mercado Piloto

ü Modificaciones de la prueba

ü Producción a gran escala

ü Plan de Marketing definitivo

ü Venta al consumidor

ü Vuelta al principio (necesidades del consumidor)