Характеристики этапов ЖЦТ
Date: 2015-10-07; view: 377.
| Этап выведения на рынок | Этап роста | Этап зрелости | Этап упадка | |
| Характеристики | ||||
| 1. Сбыт | Слабый | Быстрорастущий | Медленно-растущий | Падающий |
| 2. Прибыль | Маленькая | Максимальная | Падающая | Низкая или нулевая |
| 3. Потребители | Любители нового | Массовый рынок | Массовый рынок | Отстающие |
| 4. Число конкурентов | Небольшое | Постоянно растущее | Большое | Убывающее |
| Ответная реакция производителя | ||||
| 1. Основные стратегические усилия | Расширение рынка | Проникновение в глубь рынка | Отстаивание своей доли рынка | Повышение рентабельности производства |
| 2. Затраты на маркетинг | Высокие | Высокие, но несколько ниже в процентном отношении | Сокращаю-щиеся | Низкие |
| 3. Основные усилия маркетинга | Создание осве-домленности о товаре | Создание предпочтения к марке | Создание при-верженности к марке | Селективное воздействие |
| 4. Распределение товара | Неравномерное | Интенсивное | Интенсивное | Селективное |
| 5. Цена | Высокая | Несколько ниже | Самая низкая | Возрастающая |
| 6. Товар | Основной вариант | Усовершенство-ванный | Дифференцированный | Повышенной рентабельности |
Подход к товару с точки зрения жизненного цикла товара (ЖЦТ) ставит перед предприятием две проблемы:
- фирма должна своевременно создавать новые товары для замены находящихся в стадии упадка;
- фирма должна уметь эффективно организовывать работу с существующими товарами на каждом из этапов их жизненного цикла.
| <== previous lecture | | | next lecture ==> |
| Жизненный цикл товара | | | Особые виды ЖЦТ |