Использование Интернет в маркетинге. Развитие локальных сетей.

Date: 2015-10-07; view: 360.

Интернет как глобальная компьютерная сеть. Основные услуги Интернет.

Развитие информационных технологий.

Определение базового уровня цены.

Понятие цены. Основные факторы, влияющие на установление цены.

Цена –денежное выражение стоимости товара.

1. внутренние – зависят от деятельности самого предприятия и особенностей поставляемых им на рынок товаров;

2. внешние.К ним относятся:

а)Рыночная среда.

б)Потребители.

в)Участники каналов товародвижения (посредники).

г)Государство

. Расчет базового уровня цены, предполагающий определение низшего и высшего уровней цены.

1) путем использования специализированных программ на разных этапах маркетинговой деятельности (исследование рынка, построение и анализ планов маркетинга и т.д.);

2) использование программ общего назначения;

3) создание баз данных.

4)расширение сетевых технологий, и прежде всего, сети Интернет.

Интернет представляет собой глобальную информационную систему, составные части которой взаимодействуют между собой на основе соответствующих протоколов и обеспечивают необходимый обмен информацией в целях решения самых различных задач, обусловленных человеческой деятельностью.

.Это прежде всего проведение маркетинговых исследований, сегментирование рынка, установление обоснованной товарной и ценовой политики, политики распределения и продвижения. При этом использование сервисов Интернета позволяет как усовершенствовать существующую систему распределения путем расширения и обновления традиционных каналов распределения, так и создать принципиально новые каналы распределения. многие фирмы стали создавать у себя локальные сети, в которых обмен информацией между компьютерами осуществляется на тех же принципах, что и в сети Интернет, т.е. на основе протоколов TCP/IP.

31. Стратегическое планирование в маркетинге.

Стратегическое маркетинговое планирование – процесс разработки специфических стратегий, способствующих достижению целей фирмы на основе поддержания стратегического соответствия между ними, ее потенциальными возможностями и шансами в области маркетинга