Модифицированная матрица «товар – рынок».

Date: 2015-10-07; view: 512.

Наряду с оригинальной предлагается применять модифицированную матрицу «товар-рынок» (рис.3.2).

Рисунок 3.2. Модифицированная матрица «товар-рынок»

Принципиальное отличие модифицированной матрицы от оригинала состоит во введении трех градаций новизны товара по отношению к предприятию: существующий товар, новый для предприятия, новый для потребительского рынка в целом. Первая строка матрицы такая же, как и у оригинала, а из второй образованы две новых. Стратегия диверсификации отдельно не рассматривается, как это имеет место в оригинале, поскольку в соответствии с определением к диверсификации относятся все стратегии, содержащиеся во второй и третьей строках.

Причины, послужившие основанием для модификации матрицы, состоят в следующем:

1) по определению понятие диверсификации не зависит от совокупности потребителей, относящихся или к существующему или к новому рынку сбыта, как это имеет место в оригинале;

2) понятие «новый товар» в оригинале понимается неоднозначно. Под новым товаром для существующего рынка (стратегия № 3 - разработка товара) понимается видоизмененный, модифицированный товар, а для нового рынка (стратегия № 4 – диверсификация) - принципиально новый;

3) существует неоднозначность понимания оригинальной матрицы в литературе. Иногда в стратегию разработки включается только модификация товара, а иногда любая инновация, включая подлинную инновацию, квазиинновацию, новизну только для предприятия;

4) в исходной матрице под разработкой товара понимается лишь его видоизменение, что сужает данное понятие.