Политико-правовая среда международного маркетинга

Date: 2015-10-07; view: 623.

Фирма не может эффективно осуществлять свою деятельность на внешних рынках, не учитывая сложившуюся политическую среду в государствах ее присутствия, а также состояние международной политической среды.

Политическая средамеждународного маркетинга в каждой стране зависит от:

· политической стабильности;

· участия в политических блоках;

· наличия межгосударственных соглашений;

· отношения страны местонахождения фирмы с государствами, в которых она осуществляет внешнеэкономическую деятельность.

Анализ политических факторов позволяет оценить вероятность изменения в той или иной стране политического строя, возникновения военных конфликтов, появления новых политических и экономических блоков между странами фирм-партнеров, а также определить степень влияния этих изменений на номенклатуру экспорта и импорта, устойчивость валютного курса, динамику цен.

Правовые факторытесно связаны с политическими. Международное и национальное право регулируют предпринимательскую деятельность между странами.

К важнейшим сферам правового воздействия относятся:

· коммерческое, или договорное, право;

· стандартные формы бухгалтерского учета;

· общеправовая среда;

· создание нового бизнеса;

· трудовое законодательство;

· антитрестовское законодательство и законы о картелях;

· ценообразование;

· налогообложение.

Каждая фирма, осуществляющая предпринимательскую деятельность на внешних рынках, должна учитывать правовую среду своего государства, стран, в которых она присутствует, а также считаться с наличием международной правовой среды. Учитывая последнее, выделяют три уровня права (рис. 2.3):

Национальное право.Принимая решение о выходе на внешние рынки, необходимо выявить правовую систему каждой из стран, в которой она собирается осуществлять свою предпринимательскую деятельность. Правовые системы могут быть трех типов (табл. 2.2. ).

Рисунок 2.3. Правовая среда международного маркетинга

Таблица 2.2. Типы правовых систем

Наднациональное право определяется совокупностью правовых норм, сформированных отдельными государствами, как правило, в некотором регионе (например, в ЕС) (рис.2.4).

Рисунок 2.4. Объекты национального права

В качестве норм наднационального права рассматривают заключенные отдельными государствами соглашения, регулирующие внешнеэкономическую деятельность их субъектов хозяйствования. В основе таких соглашений могут быть предусмотрены следующие правовые режимы(табл. 2.3.).

Таблица 2.3. Правовые режимы

Международное право регулирует взаимоотношения суверенных государств. Оно может охватывать любые законы, влияющие на международные сделки, либо может относиться только к договорам, регулирующим отношения между странами по вопросам товаропотоков, производственных факторов и капиталов. На эти отношения оказывают влияние национальное законодательство и международные договоры (соглашения).

Типовой международный контракт, как правило, состоит из следующих разделов:

- определение сторон;

- предмет договора;

- цена и общая сумма контракта;

- сроки поставки товаров;

- условия оплаты;

- упаковка и маркировка товаров;

- гарантии продавца;

- штрафные санкции и возмещение убытков;

- страхование;

- форс-мажорные обстоятельства; арбитраж;

- юридические адреса сторон.

Международные контракты должны заключаться только в письменной форме.

Международное право определяется совокупностью единых норм права, регулирующих внешнеэкономическую деятельность физических и юридических лиц, а также отдельных государств на мировых рынках.

Создание и использование единых норм международного права позволяет единообразно осуществлять правоприменительную практику во внешнеэкономической деятельности и устранять существующие различия в ее правовом регулировании. Среди них обычно по отдельности рассматривают нормы, определяющие:

- торговое право (правовые нормы, регулирующие заключение и содержание договоров купли-продажи товаров и услуг, а также определяющие права и обязанности продавца и покупателя в процессе выполнения таких договоров);

- хозяйственное право (правовые нормы, определяющие механизм деятельности отдельных предпринимательских структур);

- трудовое право (регулирует трудовые отношения, складывающиеся в фирме при работе в ней иностранных граждан, а также отношения, имеющие место при работе национальных кадров за рубежом);

- налоговое законодательство (обеспечивается благодаря наличию правовых норм, определяющих виды налогов, механизм их принятия, существующие льготы по налогообложению);

- право интеллектуальной собственности – предполагает установление правовых норм, определяющих права интеллектуальной собственности (промышленная собственность; авторские права; смежные права).

- право международной маркетинговой деятельности (обеспечивается благодаря наличию правовых норм, регламентирующих реализацию на внешних рынках комплекса маркетинга).

Выработкой и унификацией норм международного права занимаются многие международные организации:

- Комиссия ООН по праву международной торговли (ЮНСИТРАЛ);

- Всемирная торговая организация (ВТО);

- Международный институт по унификации частного права в Риме (УНИДРУА);

- Международная торговая палата (МТП);

- Гаагская конференция по международному частному праву;

- Конференция ООН по торговле и развитию (ЮНКТАД) и др.