Маркетинговая информационная система. Ее формирование и возможности использования
Date: 2015-10-07; view: 482.
ТЕМА 4. МАРКЕТИНГОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ НА ЗАРУБЕЖНОМ РЫНКЕ
План:
4.1. Маркетинговая информационная система. Ее формирование и возможности использования.
4.2. Особенности проведения маркетинговых исследований при выходе на зарубежные рынки.
4.3. Особенности сегментирования зарубежных рынков. Методы выбора целевых сегментов.
4.4. Позиционирование товара и фирмы на внешнем рынке.
Реализация международного маркетинга сводится к разработке и осуществлению его стратегий. Для этого необходимо наличие соответствующей информации о маркетинговой среде, ее возможном изменении в будущем, состоянии зарубежных рынков, присутствии на них конкуренции. Нужно также располагать сведениями о нуждах потребителей отдельных внешних рынков, возможном поведении последних. Вся такого рода информация должна быть собрана, систематизирована и сформирована в единую информационную систему, которую следует постоянно пополнять и совершенствовать. Указанную систему принято называть маркетинговой информационной системой (МИС)(рис.4.1).
Рисунок 4.1. Маркетинговая информационная система
| Маркетинговая информационная система (МИС) представляет собой совокупность людей, технических средств и оборудования, программного и методического обеспечения, объединенных в единое целое, позволяющее собирать, анализировать и обрабатывать информацию в целях ее дальнейшего использования при обосновании, принятии и оценке маркетинговых решений. |
Создание полноценной МИС является одним из важных условий обеспечения эффективной реализации международного маркетинга.
Для эффективного функционирования МИС следует постоянно анализировать имеющуюся в ней информацию, собирать изразных источников новые сведения, обрабатывать их и на этой основе пополнять имеющиеся данные.
Изменения, происходящие в среде международного маркетинга, могут создавать дополнительные возможности или угрозу для фирмы. Поэтому службе управления международным маркетингом необходимо следить за данными изменениями и собирать о них информацию из различных источников. При этом информация представляет собой разрозненные потоки, получаемые из разных источников.
| <== previous lecture | | | next lecture ==> |
| Прямое инвестирование | | | Особенности проведения маркетинговых исследований при выходе на зарубежные рынки |