ТЕМА 9. МЕЖДУНАРОДНЫЕ МРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

Date: 2015-10-07; view: 402.

Демпинговые цены

Многие фирмы, выходя внешние рынки, устанавливают цены на свои товары ниже этических затрат на единицу товара. Таким образом фирмы хотят закрепиться на внешних рынках и вытеснить с них местных производителей, которые, как правило, имеют меньшие затраты, что обусловлено в первую очередь более низкими расходами на распределение и транспортировку товаров. В последующем, завоевав определенные позиции на рынке, фирмы устанавливают более высокие цены на свои товары. Такая практика деятельности фирм на внешних рынках поучила название ценового демпинга. Реализуя ценовой демпинг, фирма в целях завоевания определенных позиций на целевом рынке продает товары по цене ниже себестоимости.

Другим важным фактором распространения демпинга является распродажа по низким ценам не пользующихся спросом на внутреннем рынке значительных запасов товара. В этом случае использование фирмой демпинга также является экономически обоснованным, однако такой подход может негативно сказаться на деятельности национальных фирм, которые могут потерять значительную часть возможной их прибыли. Во избежание негативного влияния демпинга во многих государствах приняты антидемпинговые законы.

План:

9.1. Особенности коммуникационной политики в международном маркетинге.

9.2. Международный рынок рекламных услуг (международные рекламные коммуникации, международные средства распространения рекламы).

9.3. Продвижение товара в прямом международном маркетинге.

9.4. Стимулирование сбыта продукции на внешнем рынке.

9.5. Связи с общественностью в международном маркетинге.

9.6. Международные ярмарки и выставки.