Тема 6. Международные аспекты товарной политики

Date: 2015-10-07; view: 412.

Литература: 3, 5, 7, 13, 15

Тема 5. Поведение потребителей и покупателей

Литература: 1, 2, 3, 5, 6, 17

Тема 4. Маркетинговые возможности на зарубежном рынке

Литература: 1, 3, 5, 8, 9, 10

Анализ конкретных практических ситуаций с целью выявления особенностей организации маркетинговых исследований, сегментирования зарубежных рынков, определения целевого рынка и позиционирования товара или фирмы на внешних рынках.

Выполнение практического задания: на основе сегментирования конкретного зарубежного рынка определить группу конечных потребителей или предприятий-потребителей Вашей продукции, используя моделирование покупательского поведения, экономическую, социологическую и психологическую модели (выбор зарубежного рынка осуществляется студентом самостоятельно). Необходимо учесть особенности изучаемого рынка и защиту прав потребителей и покупателей (изучить нормативно-законодательную базу страны).

Опрос по основным вопросам темы:

1. Сущность экспортной товарной политики предприятия.

2. Виды товарных стратегий: стандартизации, адаптации, инновации.

2. Особенности экспортного товара, ЖЦТ, разработки фирменного стиля, упаковки и штриховых кодов.

Выполнение практического задания: разработка экспортного товара и формирование его конкурентоспособности. Особенности жизненного цикла экспортного товара. Обеспечение патентной чистоты товара, предназначенного на экспорт. Разработка фирменного стиля в международном маркетинге. Специальное внешнеторговое фирменное название товара. Брендинг и его роль в реализации экспортной товарной политики фирмы. Международные требования к упаковке. Использование штриховых кодов в международной торговле.