Тема 6. Международные аспекты товарной политики

Date: 2015-10-07; view: 469.

Вопросы:

1. Международные товарные стратегии.

2. Товарная марка, бренд.

3. Упаковка товаров в международном маркетинге.

4. Ассортиментная политика в международном маркетинге.

5. Маркетинговая политика использования ЖЦТ.

6. Сервисная политика в международном маркетинге.

7. Использование штриховых товарных кодов в международном маркетинге.

Форма контроля – опрос по основным вопросам темы.

Выполнение практического задания: разработка экспортного товара и формирование его конкурентоспособности. Особенности жизненного цикла экспортного товара. Обеспечение патентной чистоты товара, предназначенного на экспорт. Разработка фирменного стиля в международном маркетинге. Специальное внешнеторговое фирменное название товара. Брендинг и его роль в реализации экспортной товарной политики фирмы. Международные требования к упаковке. Использование штриховых кодов в международной торговле.

Основная литература:

1.Акулич, И.Л. Международный маркетинг: учебник / И.Л. Акулич – Мн: БГЭУ, 2007. – 495с.

2. Алексунин, В.А. Международный маркетинг: учеб. Пособие / В.А. Алексунин – Мн.: Издательский дом «Дашков и К», 2006. – 160с.

3. Багиев, Г.Л. Международный маркетинг / Г.Л. Багиев, Н.К. Моисеева, С.В. Никифорова – Санкт-Петербург: Питер, 2001. – 512 с.

4.Левшин, Ф.М. Международный маркетинг. Учеб. пособие / Ф.М. Левшин – Мн.: Центр экономики и маркетинга, 2007. – 123с.

5. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/В.А. Алексунина. - 4-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2006.- 716 с.

6. Международный маркетинг: Учеб. пособие/ Н.И. Перцовский, И.А. Спиридонов, С.В. Барсукова; Под ред. Н.И. Перцовского.- М.: Высшая школа, 2001 Г.-239 с.

Дополнительная литература:

1.Авдокушин, Е.Ф. Маркетинг в международном бизнесе: учеб. пособие / Е.Ф. Авдокушин — Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К^о», 2007. – 328 с.

2. Азарян, Е.М. Международный маркетинг: 6-е издание / Е.М. Азарян – Харьков: Студцентр, 2006. – 202с.

3. Акопова, Е.С., Мировая экономика и международные экономические отношения / Е.С. Акопова, О.Н. Воронкова, Н.Н. Гаврилко – Ростов-На-Дону: Феникс, 2000. – 416с.