Тема 4. Маркетинговые возможности на зарубежном рынке

Date: 2015-10-07; view: 458.

Тема 3. Формы и способы выхода на зарубежные рынки

1. Охарактеризуйте традиционные формы международного бизнеса: экспорт, совместная предпринимательская деятельность и прямое инвестирование.

2. Каковы достоинства и недостатки традиционных форм бизнеса?

3. В каких случаях фирме целесообразно осуществлять прямой экспорт?

4. Какие Вы знаете новые способы выхода на зарубежные рынки?

5. Каким образом реализуется франчайзинг на внешних рынках?

6. Назовите факторы, влияющие на выбор способа выхода на внешний рынок.

1. Каковы особенности организации маркетинговых исследований на зарубежном рынке?

2. Назовите особенности сегментирования зарубежных рынков?

3. В чем заключается суть позиционирования товара или фирмы на внешних рынках?

4. Перечислите основные этапы маркетингового исследования внешнего рынка.

5. К методам маркетингового исследования на внешнем рынке относятся:

а) наблюдение;

б) опрос;

в) эксперимент;

г) сегментирование;

д) имитация.

6. Указать, какие из нижеперечисленных высказываний относятся к исследо­ванию рынка и продаж, а какие - к исследованию продукта.

а) генерация идей о новых продуктах;

б) прогноз объема продаж;

в) получение информации о конкурентах;

г) тестирование продукта;

д) оценка емкости рынка;

е) анализ тенденций изменения рынка;

ж) организация маркетинга тестируемых продуктов;

з) разработка концепции тестирования продукта;

и) получение информации о существующих и потенциальных потребителях;

к) исследование и испытание различных видов упаковки;

л) выявление системы предпочтений потребителей.