Тема 9. Международные маркетинговые коммуникации

Date: 2015-10-07; view: 460.

1. Охарактеризуйте содержание и цели коммуникативной политики в международном маркетинге?

2. Перечислите основные элементы маркетинговых коммуникаций.

3. Каковы принципы и функции рекламы в международном маркетинге?

4. Какова роль связей с общественностью в международных бизнес-коммуникациях?

5. Какие из приведенных высказываний относятся к положительным сторонам рекламы, а какие – к отрицательным:

а) привлекает большой сегмент рынка;

б) расходы на одного зрителя или слушателя низки;

в) трудно приспособить к нуждам и потребностям потребителей;

г) единое послание передается всей аудитории;

д) раздражение зрителя или слушателя большим рекламным блоком;

е) порождает благожелательное отношение к продукции;

ж) телевизионная реклама очень дорогая;

з) прокладывает дорогу персональной продаже.

6. Фирма производит ювелирные изделия. Потребители этих товаров сконцентрированы в одном географическом регионе. Для продвижения изделий фирма скорее всего воспользуется:

а) рекламой;

б) личной продажей;

в) пропагандой;

г) стимулированием продаж.

7. Наиболее простым и часто используемым в установлении затрат на рекламу является метод:

а) фиксированного процента;

б) конкурентного паритета;

в) максимального дохода;

г) соответствия целям и задачам фирмы.