Тенденції на ринку пива України

Date: 2015-10-07; view: 439.

2014 рік став найгіршим для пивоварної галузі з моменту початку стагнації в 2008 р. Обсяг виробництва за результатами 11 місяців знизився на 8% - це рекордний показник з початку кризи.

Всьому виною жорстка регуляторна політика та погіршення купівельної спроможності населення, пояснюють пивовари.

За даними галузевого об'єднання ЗАТ "Укрпиво", обсяг виробництва пива за 11 місяців цього року знизився на 8,1%, до 258,5 млн дал. Його реалізація в роздрібних мережах за цей період зменшилася на 5%, заявив комерційний директор мережі "Велика кишеня" Дмитро Каширін.

Неухильне падіння ринку почалося в кризовому 2008 р. Але в цьому році воно стало ще більш стрімким. За підсумками року очікується скорочення виробництва на рівні 8%.

Причини такого різкого падіння, з точки зору учасників ринку, банальні. Ринок жваво реагує на всі істотні зміни, в першу чергу на дискримінаційні заходи державного регулювання.

Падіння виробництва пов'язане, в першу чергу, зі зниженням продажів через зростання цін на пиво і недостатньо сприятливу для його споживання погоду в поточному сезоні. Підвищення цін викликане постійно зростаючою собівартістю виробництва і щорічною індексацією акцизів. Були підвищені податки на хмелярство, ставки акцизного збору, низка місцевих рад заборонила продаж пива у нічний час.

У парламенті зареєстровано кілька законопроектів, що передбачають підвищення акцизів на пиво, – від збільшення на 4,6% до триразового зростання ставки. Діюча ставка на пиво – 1,24 грн/літр.

Спостерігається також тенденція безпрецедентного скорочення обсягів продажів у середньоціновому сегменті. У минулому році він вперше поступився низькоціновому, що свідчить про неухильне зниження купівельної спроможності населення.

Наступний рік навряд чи буде більш простим для пивоварної галузі. Народні депутати і борці з алкоголізмом налаштовані і далі посилювати умови роботи галузі. За даними експертів, Україна посідає друге місце серед країн Європи та СНД, по споживанню пива серед підлітків у віці 11-15 років після Чехії.

За даними ЗАТ "Укрпиво", в 2008 р. було вироблено 320 млн дал, а в 2014 - 300,5 млн дал пива (падіння на 7%).

Пивоварні компанії докладають значні зусилля для того, щоб виправити ситуацію. Виробники готуються і до більш радикальних заходів.

Якщо ж тенденція до збільшення акцизу та інших податкових ставок збережеться, то у нашої компанії не залишиться іншого виходу, крім як вдаватися до жорстких заходів по оптимізації витрат, включаючи скорочення робочих місць.

В жовтні 2014 року виробництво пива солодового, включаючи пиво безалкогольне і з вмістом алкоголю менше 0,5%, в жовтні 2014 р. в річному обчисленні зменшилося на 24,8% - до 13,9 млн дал. (у місячному скоротилося на 17,0%), виробництво коньяків і бренді - скоротилося на 1,4% в річному численні, до 0,5 млн дал. (у місячному зросла на 21,3%).