Сравнительный анализ деятельности в области стратегического и операционного маркетинга.
Date: 2015-10-07; view: 482.
| Критерии | Стратегический маркетинг | Операционный маркетинг |
| 1) Ориентация действий | Аналитическая ориентация действий | Ориентация на перспективу |
| 2) Оценка возможностей | Оценка новых или потенциальных возможностей | Оценка существенных возможностей |
| 3) Связь с товарным рынком | Непосредственная связь с рынком | - |
| 4) Состояние внешней среды | Не стабильно | Прогноз изменения внешней среды |
| 5) Поведение управленческого персонала | Поведение носит утверждающий характер | Исполнительный характер |
| 6) Характеристика менеджмента | Носит стратегический характер | Оперативный характер |
| 7) Организационная структура | Межфункциональная организационная структура | Организационная структура процедур, технологий, техники. |
| 8) Характеристика основных действий | Аналитическая оценка привлекательности рынка и комплекс действий по повышению способности товара и фирмы | Взгляд во внутрь предприятия, поиск более эффективного исполнения ресурсов. |
| 9) Экономическая эффективность | Достигается в долгосрочном периоде | Прибыльность и результат в краткосрочном и среднесрочном периоде |
| 10) Период окупаемости затрат | Длительный период времени окупаемости затрат |
Операционный маркетинг – совокупность конкретных маркетинговых действий в краткосрочном периоде времени.
Развитие стратегического маркетинга на предприятии приводит к изменению структуры самого предприятия.
| <== previous lecture | | | next lecture ==> |
| Исторические аспекты развития стратегического маркетинга. | | | Особенности стратегического маркетинга. Изменение роли стратегического маркетинга в современных условиях. |