Характеристика современных тенденций изменения внешней среды деятельности предприятия.

Date: 2015-10-07; view: 517.

Одна из основных задач маркетинга - постоянно проводить мониторинг любых изменений, состояния окружающей среды в первую очередь деятельности предприятия.

К числу основных изменений внешней среды можно отнести следующее:

1.активная разработка и внедрение в производство новых технологий

При изменении инновационных технологий, необходимо учитывать циклический характер, развитие инновационной деятельности.

2.географическое перераспределение отдельных рынков сбыта и стран производителей.

1вариант: выгоден для развитых стран, с точки зрения захвата перспективных рынков сбыта.

2 вариант: выгоден для развивающихся стран

3.изменение роли торговых фирм

Крупные торговые фирмы интегрируются с предприятиями товаропроизводителей, работают на рынке без посредников и получают дополнительный экономический эффект.

4.изменение системы предпочтения потребителей

Современные потребители предъявляют все большие требования как к качеству товаров, так и качеству обслуживания. Рост потребностей потребителей в оказании услуг.

5.изменение в конкуренции

Происходит переход от конкуренции в ценах к неценовой конкуренции. Происходит обострение конкуренции как на внешних, так и на внутренних рынках. Конкурентная борьба может принимать новые формы, связана с растущей информационной потребностью потребителей. Усиливается неравномерная конкурентная борьба в различных отраслях.

6.обострение конкуренции под воздействием внедрения инновационных технологий.

7.глоболизация конкуренции

Появление новых направлений в развитии маркетинга:

-консьюмеризм(=потребление); -энвиронментализм(=борьба потребителей за повышение качества); -зеленый маркетинг(=придуманная вокруг товара эко-легенда); -бенчмаркетинг(=заимствование); -формирование маркетинга взаимоотношения; -маркетинг личности.

Формирование различных типов маркетинговй среды:

-мультинациональная среда;

-нейтральная среда;

-транснациональная среда