Vocabulary
Date: 2015-10-07; view: 373.
National Branding
image –образ
approach -подход (к решению проблемы, задачи и т. п.)
to relax – расслабляться, отдыхать, успокаиваться
come to mind – вспоминать, приходить на ум
picture -представление, мысленный образ, картина (чего-л.)
fashion-conscious -обладающий чувством стиля (моды); создающие моду
stylish -1) стильный, имеющий определенный стиль
2) модный; элегантный, изящный
practical –практичный
rational –рациональный
adventurous -1) безрассудно смелый; 2) активный, деятельный, предприимчивый
realize -понимать, осознавать
emphasize -придавать особое значение; подчеркивать; акцентировать
trap –a) поймать в ловушку (в капкан) б) обманывать, вводить в заблуждение
heritage –наследие (традиций)
engineering –1) технический; 2) инженерное искусство; машиностроение
efficiency –1) эффективность, действенность 2) умение, деловитость
precision -точность; четкость, аккуратность; правильность, безошибочность
to accept –1) принимать; 2) считать приемлемым, подходящим
to create -производить, создавать, творить
competition -конкуренция, соперничество
(TV) advert / advertisement -реклама, (сообщение о предлагаемых товарах или услугах, размещенное на телевидении, в Интернете и т. п.)
hub [hʌb] –центр (событий, внимания, деятельности)
high-tech –высокотехнологичный
Guinness –крепкий ирландский портер (сорт пива)
to define - определять, давать определение ( as)
quality –качество, высокое качество
authenticity - аутентичность, подлинность, достоверность
event -событие; (мн. ч.) ход дел, ход событий
to hold marketing events - проводить (собрание, совещание, и т. п.)
immediate -незамедлительный; немедленный
especially -особенно, в особенности, главным образом
to benefit -извлекать пользу, выгоду (by, from - из чего-л.)
cuisine [kwɪʹzi:n] – кулинарное искусство; кухня (национальная)
cooking – кулинария;
recipe [ʹresɪpɪ] -рецепт (медицинский, кулинарный)
Useful sentences and phrases from the texts:
Most countries have an image. If someone says ‘Russia' we / foreigners think of …
You might think of ……. or ……., and …….
Other images probably come to mind when you think of …
Ask different people what their image of these places is and you probably find they have a similar picture.
This image is often the result of stereotypes, but it is also …..
The result was …….
The success is continuing today.
to associate [əʹsəuʃɪeɪt] [əʹsəusɪˏeɪt]- ассоциировать, связывать ( with)
association[əˏsəusɪʹeɪʃ(ə)n] - ассоциация, связь (с кем-л. или чем-л.)
Think about your own country. Answer the questions:
1. Is the image of our country positive, negative or neutral?
- What associations do people of other nationalities have about your country and its people?
· Are they true? Are they positive?
· How would you ‘brand' your country?
· How is the brand different from neighbouring countries?
- What problems and misunderstandings can you have when you meet people from other countries?
Ex.: languages difficulties, different way of greeting
- What problems can you have the first time you visit another country?
Ex.: not knowing the system of ordering and paying in a bar or café
- Suggest what you can do to avoid or overcome these kinds of problems.
Ex.: to follow / take (professional) advice of experienced people…
(W.b., p. 10, ‘Country cooking')
When we think of a country, we often think of its food before anything else.
When visiting ……. come to mind just as …….
In other words, a nation's food can be a part of the national image like anything else.
And that's because food is a part of a national culture, like its language and customs, and its arts and crafts.
National cuisine –
Real country cooking –
Traditional recipe –
My favourite …
There we can find real country cooking.
There they cook with fresh, natural ingredients and with proper care and attention.
Recipes are all simple to make, and each offers the authentic taste of its own unique culture
| <== previous lecture | | | next lecture ==> |
| | | PRE – TEXT EXERCISES. |