Маркетинг

Date: 2015-10-07; view: 439.

7.2.

7.1.

Marketing (n) - маркетинг

Effective (a) – эффективный

Advertising (n) – реклама

Grading (n) – сортировка

Consumer (n) – потребитель

Realize (v) – осуществить, осознавать

Employee (n) – работник

Competitive (a) – конкурентный

Participant (n) – участник

Profit (n) – доход, прибыль

Intermediary (a) – посреднический, переходный

Item (n) – единица (продукции), товар

1). False

2). True

3). False

4). False

5). True

6). True

Бизнес успешен или провален в зависимости от способности удовлетворять потребности потребителей. Слишком много людей думают, что маркетинг это немного больше, чем сочетание умения хорошо продавать и эффективной рекламы. Но мы должны осознавать, что маркетинг означает гораздо больше. Эффективный маркетинг подразумевает то, что бизнес должен прислушиваться к потребителям и отвечать их потребностям. Популярный слоган, описывающий маркетинг гласит: Найди потребность и удовлетвори ее. Более научное определение: маркетинг - это процесс изучения потребностей и нужд других для дальнейшего их удовлетворения качественными продуктами и услугами (продукты) по конкурентной цене.

Маркетинг удовлетворяет потребности и нужды потребителей, содействуя в обмене материальных ценностей. Определенные условия должны быть выполнены до обмена, который может иметь место при том, что:

- Должны существовать как минимум 2 участника;

- Каждый участник должен иметь что-нибудь по определенной цене по отношению к другому участнику;

- Каждый участник может общаться с другими;

- Каждый участник может свободно принять или отказаться от предложений других;

- Участники осознают, что уместно и желательно обмениваться с другими.

Таким образом, маркетинг помогает покупателям и продавцам обменивать материальные ценности. Маркетологи определяются как исполняющие восьми базовых функций:

1) Покупка

2) Продажа

3) Транспортировка

4) Хранение

5) Финансирование

6) Стандартизация и сортировка

7) Риски

8) Исследование

Покупка и продажа это сердце маркетинга. Но они не встречаются, не считая товаров, которые транспортируются туда, когда они нужны и хранятся до того, как покупатели готовы их купить (распределение). Без финансов, кто сможет позволить себе купить дом? Маркетинг сельскохозяйственных продуктов требует стандартизации и сортировки товаров. После того, как товары накоплены, маркетологи допускают существование рисков. Наконец весь процесс начинается и заканчивается исследованием потребностей рынка.

Работа маркетологов в любое время зависит от текущих нужд потребителей. Например, в начале 1900-х потребителям преимущественно были нужны базовые потребности жизни – еда, одежда и дом. Поэтому маркетологи считают распределение и накопление важнейшими функциями. Сейчас, маркетологов больше всего волнует, что потребители хотят и что им нужно, а затем обеспечение желаемых продуктов и услуг.

Маркетинговая концепция это относительно новая философия маркетинга, которая подчёркивает:

- ориентацию на потребителя (найти что потребители хотят и дать им это);

- обучение работников (все органы по обслуживанию клиентов должны донести, что каждый в организации имеет одинаковую цель – удовлетворение потребителей);

- ориентацию на прибыль (рынок этих товаров и услуг, который помогает фирме зарабатывать доход и позволяет выживать, расширяется, чтобы обслуживать всё больше потребностей и нужд потребителей).

В России маркетинг как наука появилась одновременно с перестройкой и работа маркетолога становилась все более востребованной. Маркетологи востребованы во всех сферах бизнеса: в промышленности, торговле, секторе услуг, банках, страховании, посреднических фирмах и др.