Рекламная Теория

Date: 2015-10-07; view: 383.

По мнению исследователей человеческой психики, к рекламе восприимчивы 74% населения. Реклама начинает действовать только после многократного погружения клиентов в рекламный текст. Если мы читаем рекламное объявление в 1-й раз, то не видим его, 2-й – не замечаем. 3-й и 4-й – осознаем и с трудом припоминаем, что где-то его видели. 5-й – читаем текст. 6-й – находим его среди других. 7-й и 8-й – прочитываем и начинаем сердиться. 9-й – начинаем задумываться. 10-й – спрашиваем друзей и соседей их мнение о данном товаре. 11-й – продолжаем недоумевать. 12-й – нас посещают мысли о полезности рекламируемой вещи, услуги или продукта. 13-й – мы начинаем хотеть его купить! 14-й – мы понимаем, что всю жизнь только и мечтали об этом… 15-20-й – происходит парадоксальная вещь: мы начинаем тщательно пересчитывать и выгадывать деньги на покупку и, в конце концов, покупаем!

Интересен тот факт, что у левшей и молодых людей восприятие рекламного текста на обычном листе формата А-4 иное. Поэтому некоторые специалисты советуют размещать рекламные тексты в разных местах, для того чтобы разные категории читателей или зрителей заметили и отреагировали на них.

Левая верхняя часть листа Правая верхняя часть листа

28 % внимания 33% внимания

Левая нижняя часть листа Правая нижняя часть листа

16 % внимания 23% внимания

Интересно, что в течение суток восприимчивость к уличной рекламе разная: наибольшая – с 14.00 до 18.00, наименьшая – утром (с 6 до 10 часов) и вечером ( с 18.00 до 6.00).

В рекламе чаще всего используются изображения(по убыванию внимания):

1 место – женщины.

2 место – дети. В каждом конкретном случае фотографии детей соответствуют народным верованиям и традициям.

3 место – животные. Например, в Африке и Индии чаще всего изображают тигра и дракона. В Индии никогда не изображают священную корову. В России большой популярностью пользуются коты, девушки и младенцы.

4 место – мужчины.

Особое место рекламисты уделяют упаковке товаров. Даже цвет упаковочной бумаги в разных странах разный. В Австрии – зеленый, в Голландии – оранжевый и голубой, в Норвегии – светло-голубой и салатовый, в Египте – зеленый и голубой, в Ираке – Алый, синий, в Сирии – синий, красный, зеленый (кроме траурного желтого), в Бирме – все светлые тона, в Индии – красный, голубой, желтый, зеленый, в Японии – все цвета (кроме траурного белого).