Рекламодатели

Date: 2015-10-07; view: 412.

Task 2.1. Реклама как карьера в США

Реклама представляет собой любую оплачиваемую форму представления и продвижения продукции, услуг или идей каким-либо конкретным человеком или организацией. Она процветает в основном в странах с со свободной экономикой, ориентированной на получение прибыли. Это один из главных факторов ускорения сбыта товаров, способствующий подъему жизненного уровня. Реклама не может превратить плохой товар или услугу в хороший. Однако то, что она может сделать - и делает - это сообщает о старых и новых товарах и услугах. Поэтому три основные задачи рекламы - это:

1. дать информацию о товаре или услуге;

2. создать для них приоритет (preference);

3. стимулировать мысли и действия потребителя на их приобретение.

Работа в рекламе включает выполнение заказов рекламодателей, работу в средствах массовой информации (СМИ), рекламных агентствах, снабжении или особых видах обслуживания. По мнению американских специалистов, эффективные образовательные программы в области рекламы имеют только 35 колледжей и университетов США, и менее 10 из них могут предложить после окончания действительно солидную работу. Однако в рекламе могут работать и работают люди самых различных специальностей.

В большинстве фирм, активно занимающихся рекламой, есть менеджеры по рекламе, или бренд-менеджеры. Так как эти люди помогают координировать рекламную программу фирмы с ее торговой программой, а также с программой рекламного агентства этой фирмы, они должны обладать навыками как рекламного агента, так и менеджера.