Задание 3.13 (на понимание терминов)
Date: 2015-10-07; view: 566.
Таблица 11
| Показатели | Значения оценок новых продуктов | ||||
| А | Б | В | Г | Д | |
| Общие характеристики: - потенциальная прибыль - существующая конкуренция - уровень инвестиций - степень риска Маркетинговые характеристики: - соответствие маркетинговым возможностям - воздействие на существующую продукцию - привлекательность для потребителей - устойчивость к сезонным факторам Производственные характеристики: - соответствие производственным возможностям - простота производства - доступность ресурсов | 0.3 0.8 0.4 1.5 | 1.5 0.5 | 0.5 0.4 0.1 | 0.8 0.2 |
Методика оценки нового товара
Общая оценка новой продукции по общим (ОХ), маркетинговым (МХ) и производственным характеристикам (ПХ) с использованием весовых коэффициентов определяется: 
,
где: ВК1, ВК2, ВК3 – весовые коэффициенты, устанавливаемые для различных характеристик.
Примечание: чем меньше общая оценка, тем товар конкурентоспособнее.
Впишите в соответствующие столбцы таблицы характеристики, отражающие состояние товарной единицы: 1. Монтаж. 2. Упаковка. 3. Основная выгода. 4. Послепродажное обслуживание. 5. Марочное название. 6. Внешнее оформление. 7. Поставки и кредитование. 8. Гарантия. 9. Свойства. 10. Качество.
| Ядро товара | Товар в полном смысле | Товар в реальном исполнении | Товар с подкреплением |
| <== previous lecture | | | next lecture ==> |
| Задание 3.12 | | | Задание 3.15 «Разработка мультиатрибутивной модели товара» |