Задание 6.4
Date: 2015-10-07; view: 956.
На основе представленных данных определить эффективность публикации рекламы в средствах массовой информации. Реклама в газете «Новости», тираж газеты 27 тыс. экз., стоимость полосы рекламы – 30 тыс. руб.
| Исходные данные расчета | |||
| Показатель | 1 вариант | 2 вариант | 3 вариант |
| Цена единицы товара, руб. | |||
| Размер рекламного объявления, полоса | 1/2 | 1/4 | |
| Количество публикаций | |||
| Потенциальные читатели одной газеты | |||
| Коэффициент эффективности охвата аудитории | 0,7 | 0,56 | 0,9 |
| Количество положительных откликов, всего, шт. | |||
| Количество закупленного товара по рекламе, ед |
Методика расчета эффективности публикации рекламы в средствах массовой информации
1. Коэффициент эффективности рекламного обращения определяется:
где: По – количество положительных откликов,
Ац – охват целевой аудитории, который включает в себя тираж и степень восприятия передачи (сколько раз каждый экземпляр попадает к новому читателю);
Ко – коэффициент эффективности охвата аудитории.
2. Общий доход определяется:
где: Тп –количество проданного товара;
Ц – цена единицы товара.
3. Затраты на рекламу определяются:
где: С – стоимость одной публикации;
n – количество публикаций.
4. Показатель эффективности рекламного обращения (1 руб. дохода на 1 руб. затрат на рекламу) определяется:
| <== previous lecture | | | next lecture ==> |
| Задание 6.3 (ситуационная задача) «Подготовка рекламного письма» | | | Задание 6.5 |