Задание 6.5
Date: 2015-10-07; view: 653.
На основе представленных данных определить эффективность рекламного обращения методом «директ-мейл» при рассылке листовок ОАО «Строитель» по ремонту офисных помещений.
| Исходные данные | ||
| Показатель | 1 вариант | 2 вариант |
| Выбранный сегмент рынка, шт. | ||
| Стоимость единицы товара, руб. | ||
| Количество периодов рассылки, мес. | ||
| Цикл рассылки, сколько раз в месяц | ||
| Стоимость рассылки в один адрес, руб. | ||
| Количество положительных откликов, шт. | ||
| Количество проданного товара по рекламе, шт. |
Методика расчета эффективности рекламного обращения методом «директ-мейл»
1. Общий доход определяется:
,
где: Тп –количество закупленного товара;
Ц – цена единицы товара.
2. Затраты на рассылку определяются:
,
где: Оо – количество отправленных сообщений,
С – стоимость рассылки в один адрес.
3. Показатель эффективности рекламы(1 руб. дохода на 1 руб. затрат на рекламу) определяется:
,
4. Коэффициент эффективности рекламы по количеству положительных откликов определяется:
,
где: По – количество положительных откликов.
| <== previous lecture | | | next lecture ==> |
| Задание 6.4 | | | Задание 6.6 |