Задание 6.6

Date: 2015-10-07; view: 610.

Определите, какие методы по формированию бюджета на продвижение товара используют следующие предприятия:

1. Предприятие «МК»

Фирма располагает маркетинговым бюджетом в размере 1100 тыс. р.; 500 тыс. ассигновано на издержки реализации; 400 тыс. - на испытания продукции и 90 тыс. р. - на опросы потребителей. Ос­тавшиеся 110 тыс. р. отводятся на рекламу и стимулирование сбыта.

2. Предприятие «Антей»

Бюджет расходов на продвижение в текущем году составляет 300 тыс. р. Следующий год по прогнозам ожидается хороший, по­этому к бюджету добавляется 10%. Новый бюджет составляет 330 тыс. р.

3. Предприятие «Звезда»

Расходы на продвижение товара в текущем году составят 500 тыс. р. Ожидается, что главный конкурент увеличит свои расходы на эти цели на 2%. Фирма, придерживаясь такой тактики, устанав­ливает на следующий год бюджет в размере 510 тыс. р.

4. Предприятие «АЛК»

Расходы на продвижение товара составляют 20% сбыта (10 р. на продвижение с каждых 50 р. полученных от реализаций). Объем сбыта в будущем году прогнозируется в размере 10 млн. р. Бюджет расходов на продвижение составит 2000 тыс. р.

5. Предприятие «Зонт»

Фирма планирует на следующий год увеличить сбыт марки то­вара «А» на 5%, внедрить марку «В» и добиться признания 15% це­левого рынка, улучшить уровень положительного отношения насе­ления к фирме с 60 до 75%.

Для достижения этих целей и инструментов продвижения требу­ется бюджет в размере 730 тыс. р.

Методы:

1. Все, что вы можете себе позволить.

2. Прирост.

3. Паритет с конкурентами.

4. Доля от продажи.

5. Увязывание целей и задач.