Рекомендации к решению.
Date: 2015-10-07; view: 569.
Таблица 18
Задание 7.3 Построение управленческой матрицы.
На основе представленных данных продуктового портфеля предприятия постройте матрицу «Доля рынка – рост рынка» и сформируйте товарную стратегию.
Исходные данные. Предприятие специализируется на выпуске спец. одежды для строительных работ табл. 18
| № продукта | Наименование продукции | Объем реализации, тыс. руб. | Доля рынка 2012г., % | ||
| 2011г. | 2012г. | Предпр. | Конкурен. | ||
| Костюм рабочий | |||||
| Халат рабочий | |||||
| Перчатки трикотажные с ПВХ | |||||
| Перчатки трикотажные х/б | |||||
| Куртка ватная | |||||
| Валенки | |||||
| Маска сварщика | |||||
| Полукомбинезон | |||||
| Каска |
1. В качестве критериев при построении двухмерной матрицы рассматриваются: темпы роста рынка (объем продаж) и относительная доля рынка.
2. Расчет темпов роста рынка (РР). Они характеризуют изменение объемов реализации (объемов продаж), и которые могут быть определены по каждому продукту через индекс темпа их роста за последний рассматриваемый период или через среднегодовые темпы их изменения. Индекс темпа роста по каждомy виду продукции определяется как отношение объема реализации продукции за текущий год к объему ее реализации за предыдущий год и выражается в процентах или в коэффициентах роста.
3. Расчет относительной доли, занимаемой фирмой на рынке (ОДР) по каждому виду продукции. Относительная доля рынка определяется отношением доли фирмы на рынке к доле ведущей конкурирующей фирмы. Доли рынка фирмы или сильнейшего конкурента находятся как отношение объема реализации к емкости рынка данной продукции соответственно фирмой или сильнейшим конкурентом.
Все рассчитанные данные рекомендуется представить в табличном виде (табл. 19).
| <== previous lecture | | | next lecture ==> |
| Задание 7.3 (ситуационная задача) «Стратегия автомобильного гиганта» | | | Тема 8. ОРГАНИЗАЦИЯ СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ |