Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение
Date: 2015-10-07; view: 471.
Приложение 2
Пример разработки многоуровневой модели «идеального» товара
| Наименование товара | духи |
| Уровень товара | Описание характеристик уровня |
| Ядро товара | |
| 1. Для своего собственного удовольствия, эстетического восприятия («Мне нравится аура запаха, исходящая от моего тела») 2. Гигиеническое предназначение — социализация («Плохо, если на работе от меня будет дурно пахнуть») 3.Гигиеническое предназначение — медицинский аспект («Если я не использую этот ароматизатор, я буду испытывать зуд») 4. Социализация — привлечение противоположного пола («Этот мужчина мне нравится, я хотела бы понравиться ему»). 5. Социализация — этикет («В моей социальной группе я должна соответствовать определенному уровню достатка») 6.Ритуал («В нашем клубе принято иметь запах ...») | |
| Товар в реальном исполнении | |
| 1. Букет запаха, связанный с конкретной ароматической композицией 2.Плотность, вязкость раствора 3. Стойкость запаха 4. Дизайн флакона 5.Количество жидкости 6.Антисептические свойства, возможность устранения запаха 7. Дизайн упаковки 8.Название | |
| Товар с подкреплением | |
| 1. Дополнительный сервис по упаковке 2. Сопутствующие товары, стилистически связанные с характером духов 3. Возможность варьирования количества духов 4.Пробные образцы | |
| Товар в полном смысле слова | |
| 1. Имя фирмы, дизайнер духов 2. Эксклюзивность места покупки | |
ОГЛАВЛЕНИЕ
| Предисловие………………………………………………………………………….. | |
| 1. Тема 1. Современная концепция маркетинга…………………………………… | |
| 2. Тема 2. Маркетинговые исследования…………………………………………… | |
| 3. Тема 3. Товарная политика в системе маркетинговых решений………………. | |
| 4. Тема 4. Управление каналами распределения и товародвижения…………….. | |
| 5. Тема 5. Ценообразование: задачи и стратегии…………………………………... | |
| 6. Тема 6. Организация коммуникативной политики……………………………… | |
| 7. Тема 7. Управление маркетинговой деятельностью…………………………….. | |
| 8. Тема 8. Организация службы маркетинга на предприятии…………………….. | |
| Библиографический список………………………………………………………….. | |
| Приложение 1………………………………………………………………………… | |
| Приложение 2………………………………………………………………………… |
| <== previous lecture | | | next lecture ==> |
| Анкета (фрагмент) | | | Методические указания |